制定媒介策略必须考虑媒介体制

今天被广告界奉为“金科玉律”的关于媒介计划和广告策略的理论和方法，如目标受众、千人成本等，都是国外广告公司在10多年前从西方带来的。这些理论在西方的媒介体制下孕育和发展，进入中国之后对推动中国广告业的发展也发挥了历史性的巨大作用。而随着企业在中国本土应用这些方法的经验和案例的累积，我们发现目前的媒介计划方法的本质上是“节约”，即如何用最少的广告费买到尽可能多的收视人口。     

深化优势资源 精耕品牌节目

<正>在电视媒体新一轮资源制胜的战略决战中,依托优势资源,打造强势品牌节目只是第一步,接下来更重要的是要通过深化优势资源,对品牌节目进行精耕细作,打造出资源的品牌化优势甚至垄断地位。     

CCTV-1黄金剧场占据中国电视剧场制高点

央视一套黄金剧场历来被认为是代表中国电视剧最高水平的播出平台，是中国电视剧制作实力的展台，是中国意识形态的晴雨表，受到全国各界的高度关注。企业能够特约播出黄金剧场，一方面表示企业的经济实力，同时，可以向全国人民强烈暗示该企业是国家级的品牌，非常有利企业品牌力的提升，附加价值巨大。同时，在观众最喜爱的节目中，电视剧是和新闻并列的高关注度节目，企业通过电视剧可以和消费者实现有效的沟通，对促进销售十分有效。[编者按]     

业界紧急备战央视招标——从“专业化”到“品牌化”——透视2006中国电视媒体发展态势

没有奥运会．也没有世界杯，2005年的中国电视广告兴奋点不多，让人感觉略微有点平淡。但是中国电视广告人很清楚．无论多么平平无奇的年份．总会有一出大戏在临近年底时鸣锣开场．那是广告的嘉年华，那是智慧的角斗场．那是实力的展览台，那就是中央电视台的广告招标。     

海尔保险模式

进入2002年,中国保险界传来一个让人玩味的消息,著名的家电制造企业海尔要做保险。纽约人寿保险公司与海尔集团公司共同组建一家合资公司开拓国内人寿保险业务,而且已经获得了中国保监会的正式批文。新的合资公司定名为“海尔纽约人寿保险公司”,海尔投资发展有限公司和纽约人寿海外分支机构纽约人寿国际公司各占50％的股份。按有关规定,新的企业启动注册资金为2亿元人民币,公司已经开始组建经营班子,并选择上海作为第一个运营地。     

2004年中国电视媒体十大关键词

忙碌的2004年即将过去，对于电视媒体来说，这一年可谓是充满变数的一年。为了更好地理清2004年中国电视媒体的发展轨迹，我试用十大关键词来概括电视媒体的主流发展动态，从不同的角度，来看看这一年里，电视圈到底发生了怎样的变化。     

2010年全球汽车数量将达10亿辆

据美国及英国汽车分析家的一项联合报告预计,全球汽车每年将以2500万辆的速度增加。2010年,全世界小轿车及卡车的数量将达10亿辆。 据告还说,现在行驶的4.75亿辆小轿车及1.47亿辆卡车中近30％已有10年以上的车龄,正接近其使用周期的终点。 报告认为,对新车的需求将超     

东方卫视:品质决定未来——从东方卫视看省级卫视走高端路线的现实性

2007年,央视先后两次对中国省级卫视发展潜力进行评估,从品牌影响力看,湖南卫视排名第一,而收视率处于第8位的东方卫视却排名第二。     

四川发生惨烈车祸轿车被撞碎3人亡

据网友报料，8月22日中午12时许，四川蓬溪县发生一起交通事故。车祸造成3人死亡，1人重伤，12人轻伤。 据了解，事发地为遂宁市蓬溪县国道318线2217KM＋800M处。22日中午12时左右。一辆开往遂宁方向的中巴车与开往蓬溪县的黑色小轿车相撞，中巴车将小轿车车身撞散架，车中四人被卡，中巴车上坐满乘客。     

关于国有企业利益关系的一点思考

国有企业在中国实行市场经济体制后,出现了较多问题,其中以管理思想落后为主要问题,尤其是个人利益与整体利益发生的矛盾,成为企业发展的瓶颈。本文试图通过试用古典管理理论中法约尔的14条管理原则,说明一些企业中所遇到的问题的根源,希望能从企业面对的发展矛盾中提供一些改进思路与深度思考。