Does character's gender matter in inspirational brand story? Exploring the moderating effect of gender role conformity

Inspirational brand story is a widely used marketing strategy in brand building. However, few empirical studies have investigated the underlying mechanism and boundary conditions of a successful brand story strategy. The current study examined the influence of lead character's gender in inspirational brand story on consumer–brand identification based on the social identity theory, benevolent sexism, and gender schema theory. Results from two experiments demonstrated that the gender of inspirational brand stories has an impact on consumer brand identity through the mediation effect of sympathy. Compared with a male character, a female character elicits viewers' sympathy, which results in high brand identification. Such a gender effect is stronger when there is a high level of perceived gender role conformity. Theoretical and managerial implications are discussed.     

城市管理综合执法监督指挥系统方案研发探讨

城市管理综合执法问题是我国社会转型期城市化进程中所遇到的特有问题。城市管理综合执法工作开展至今已经取得了显著的成绩,但是由于各方面的复杂原因,实践中仍然存在很多问题。目前我国城市管理工作尚不能满足人民群众日益增长的需求,工作水平与国外相比也还有一定的差距。文章按照城市管理监督和城市综合执法相分离的新型城市管理规范,设计了城市管理综合执法监督指挥系统方案。     

西安市长安区幼儿园与家庭合作的现状及对策

幼儿教育是基础教育的重要组成部分,是学校教育和终生教育的奠基阶段。本文具体了解了长安区幼儿园家园共育的现状及存在的问题,并提出解决此问题的措施与建议,使幼儿园家园共育发挥最大的效益,以促进长安区幼儿全面和谐的发展。     

企业会计预算管理分析

企业集团的全面预算要以明确经营目标为前提,采取分权管理和控制管理的模式,将决策权进行分解,并通过适当授权进行内部控制.预算管理是实现企业内部控制的一个重要方法.     

航道养护技术分析

测量技术水平对于提高内河航道养护工程施工质量具有十分重要的意义.文章分析了内河航道养护工程测量工作内容,重点分析了测量技术要点.     

生产者服务业与制造业互动发展：诱因与机理

伴随着全球经济一体化的发展和专业化分工的不断深化,服务业特别是生产者服务业在社会工业化进程中正起着关键性的作用,呈现出与工业制造业之间存在着相互依存、相互作用的紧密关系。本文主要立足于生产者服务业与制造业互动的观点,从多个理论视角进行分析来强化这一互动观点的理论基础,并提出有效的对策和建议来推动经济发展。     

我国REITs发展模式选择及房地产企业经营模式优化研究

本文对比分析了契约型REITs和公司型REITs的特点,结合我国的现实情况,建议目前发展契约型REITs更符合我国国情。在此基础上,为配合契约型REITs的推出,拓宽融资渠道,对我国房地产企业经营模式优化提出了几点建议。     

我国货币供应量、物价水平与经济增长之间关系的实证研究

针对我国2001～2010年季度数据,通过使用协整关系检验、格兰杰因果检验以及方差分解分析方法进行实证研究发现,长期内我国货币供给的变化与物价和产出的变化之间存在唯一的协整关系;同时存在一个单向的Granger因果关系:货币供给增长率是物价水平增长率的Granger原因,即长期内货币供应量仅对物价水平产生影响。最后根据实证分析结果对货币政策选择提出政策建议。     

深圳市电子信息产业优化升级浅探

近年来,随着深圳市社会经济发展方式的转变,加快电子信息产业优化升级成为当前深圳市经济发展的重要课题。文章基于产业经济学相关理论,分析了深圳市电子信息产业发展的现状,指出该产业现阶段在产业链、人力资源、产业内部结构等方面存在的问题,提出了整合产业链、发展高新技术园区、加强人才培养等一系列政策建议。