芝麻开门：可口司乐是如何打开中国市场的

在上世纪20年代可口可乐公司初入中国的时候，Coca—Cola被翻译成了“蝌蝌啃蜡”，中国老百姓一看这名字，纷纷猜测这带着一股中药味的黑糊糊的冒泡汽水似乎跟蝌蚪有什么“不解之缘”，于是谁都不想当“第一个吃蝌蚪的人”。可口可乐高层眼看着中国市场打不开，     

《建党伟业》怎么卖

6月15日,为庆祝建党90周年的史诗献礼商业巨片《建党伟业》在全国同步上映。《建党伟业》阵容强大,由韩三平、黄建新执导,上百位明星参与演出,而该片希望打破由《让子弹飞》创造的7亿票房,直指票房冠军。     

事件营销是把双刃剑

事件营销就如同一朵盛开的玫瑰花,人们往往因为它的美丽,而忽视了它的刺。一不小心,就会被扎到手。其实任何事物都有其两面性,研究并且学会如何应对其不利因素,才是成功驾驭事件营销的良方。事件营销,置品牌于聚光灯和消费者的放大镜下,既可以展示优势,也容易暴露缺点。运用得当,优势得以充分显示,在消费者心目中树立良好的品牌形象;运用不当,缺点反而暴露。如今大众媒体与草根传播共存,营销环境更为复杂,也更不容易控制。因此,运用事件营销需要投之以百倍的细心,万不可疏忽大意。     

《红楼梦》里的园林艺术

好的建筑一定要有好的名字相匹配，比如一个很漂亮的建筑，叫“小蛮腰”惹人遐想，叫“大裤衩”则有损形象。     

超越索尼:三星的品牌升位之路

上个世纪90年代,三星开始了品牌化全球化之路。当年三星虽然在韩国是首屈一指的品牌,但在全球还没有建立自己的品牌地位,在中国大陆给消费者的印象更是廉价品,中央电视台3·15晚会甚至曝光过三星DVD恶劣的售后服务,给中国的消费者留下了深刻的印象。就是在这种四面楚歌的情况下,三星从危急中发现了商机:三星还未在     

中国企业迎未并购潮

在企业并购潮中每诞生一家新的巨型公司，都意味着对市场进行一次重新洗牌。随着中国经济进一步发展，中国企业将迎来并购潮，这有利于提高行业集中度，提升企业综合竞争力，打造中国品牌全球影响力     

“陈宫弃官”——曹操是如何忽悠昔日仇人的

【妙语“三国”】 别忘了曹操可是与＂建安七子＂齐名的大诗人、文学家,演讲能力很强的。 你是想终日审决泼皮村妇的鸡鸣狗盗之事,还是想一起打天下,列土封候,名垂青史？     

一副象牙筷败了贾府

聚财难,守财更难,贾府管财管得一塌糊涂,生财无路,聚财无方,用财无度。贾府最大的弊端就是奢靡浪费,公款吃喝、坐吃山空。说到败家,我们不得不谈谈贾府的败家之器,就是贾府的那双＂象牙筷子＂。由俭入奢易,由奢入俭难,古人对此早就有清醒的认识。     

植入式广告里的秘密

作为一种基于媒体特性的营销方式,植入式广告一直是企业幻想的物美价廉的风光舞台。《大力水手》中一句我很强壮,我爱吃菠菜,我是大力水手波比红遍全球,殊不知,这部卡通片是由生产菠菜罐头的厂家赞助拍摄的,其实这就是最早的植入式广告。影片让美国人普遍养成了吃菠菜的习惯,而后,菠菜罐头热卖风潮蔓延美国。