中国品牌回归理性之路

广告或者明星代言的目的是提高品牌知名度,但这只是基本层面,品牌传播的根本所在是与目标消费者进行有效互动和沟通。国外很多品牌在这方面就做得非常成熟,通过会员营销、俱乐部营销等手段,牢牢抓住了自己的目标受众。     

柏林“求生”

认真分析了城市的竞争优势和潜力后，柏林极力做到对新经济的包容。比如政府推出了房租控制机制，保障国外团队在柏林的基础创业条件     

五把钥匙打开女人钱包

男人和女人买东西最大的区别是男人往往直奔主题，选好自己喜欢的商品，就去付钱。而女人则不同。因为相对男人，女人多为感性消费，决策过程比较长。但是营销的魅力就在于可以让女人逛完街后买一堆不需要的东西回去。     

麦当劳赔偿案和美国最雷人的产品警示语

美国有世界上最难伺候的消费者,动辄把厂家告上法庭,索取巨额赔偿。搞得企业个个小心翼翼。产品说明书全都写得象给弱智的人看的,有些警示语相当雷人。其实厂家扮傻也是一种自我保护的手段,谁让消费者是上帝呢?     

美国存在中国最大的资产是什么？

和很多人印象中有所不同的是，美国在中国最值钱的资产可能不是那些看得见的投资，而是美国的品牌。     

B2B品牌的升位和重塑

21世纪是品牌的世纪;现在的企业竞争是品牌的竞争;企业要生存并生存得好,必须要进行品牌建设……这些是被绝大多数企业奉为真理的论断.但也有一些企业却不这么认为,在他们的认知中,品牌与他无关,他没有品牌照样活得生机勃勃.有这种观点的大多是B2B企业.     

警惕中国出现品牌寡头

品牌寡头(Oligopoly Brand)是指由于政策垄断或市场竞争中的胜出者控制了市场中绝大部分份额。寡头市场具有以下特征:品牌数量少,厂商互相依存,容易形成垄断价格同盟。比如碳酸饮料     

品牌传播新环境：从枢纽社会到网状社会

21世纪是互联网的世纪．未来的社会形态将会如何变化？ 不同的人有不同的判断，不同的判断催生不同的决策。空客和波音，这两个几乎完全垄断了全球大型商用飞机市场的两大巨头．就作出了完全相反的抉择。     

扎克伯格:美国品牌的新符号

虽然美国有广袤的国土,地大物博,但美国绝对是一个危机感很强的国家。上世纪80年代,哈佛大学教授傅高义(Ezra F.Vogel)的《日本第一》曾让美国人惊呼大