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在电视频道急剧增多的背景下,众多频道如何找到自己专业化、特色化、个性化的定位是个战略问题。在国内卫视频道的版图中,频遁足位大多是以内容特色区隔市场、参与竞争的,例如安徽卫视主打电视剧、湖南卫视主推娱乐特色、江苏卫视以情感立台等,也有从区域范围、地域特点上区隔市场的,如贵州卫视定位为西部黄金卫视、重庆卫视的麻辣风格等。2004年广西卫视从市场本身出发,在广告主的产品消费者与电视频道的观众之间找到了联系,换个角度找到了自己的定位——女性频道,为国内电视频道做了有益探索。 相似文献
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传统的电视媒体是以固定的场所存在,即使是广播报纸杂志等媒体,消费者也有可以选择接触的时间和空间,这让消费者有足够的时间对媒体进行关注,从而实现较高的广告到达率。但是,对于户外新媒体来说,这一切都变了。 相似文献
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Energysource 《广告导报》2008,(10)
7501.8T的上市是荣威品牌的一个重要的战役,不仅仅要丰富产品线,聚集市场人气,增加吸纳更大的消费群体,更要承载着丰富品牌内涵和强大品牌生命力,影响力的阶段性重任。为达到震撼上市的目的,不能够跟在别人后面亦步亦趋,而必须杀出一条具备自身鲜明特色的传播道路,创造最大的传播价值;引起媒体和受众的强烈关注,传达代表品牌和产品的核心信息。 相似文献
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随着一、二级大中城市市场竞争环境日益激烈、市场容量基本饱和,占人口多数的县、乡镇和农村,也就是营销意义中的三、四级市场,逐渐显现出其重要的市场地位。特别是近年来农村居民收入大幅度增加,农民消费能力迅速增强,农村作为一个有着无限消费潜力的庞大市场日益受到各方重视。 相似文献
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东方卫视是上海文广新闻传媒集团(SMG)的旗舰频道,作为目前中国电视媒体领域最具传播价值和品牌影响力的卫星电视之一,它被央视视为继湖南卫视之后中国省级卫视中最有发展潜力的品牌媒体。2008年东方卫视收视一路上扬,5-8月收视比2007年同期增幅高达50%-100%,增长速度惊人。 相似文献
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上海东方明珠移动电视凭借其渠道、内容到销售自成一体的产业链模式化运营特色,在2009中国广告与品牌大会中荣膺“最具传播价值新媒体”。这一奖项肯定了东方明珠移动电视在独辟蹊径应对金融危机,提升媒体价值方面所作出的成绩。 相似文献
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广西卫视在激烈的市场竞争中自谋突破,经过几年的发展和探索,逐渐从一个地方卫视,迅速成长为一个具有全国影响力的省级卫视,跻身中国省级卫视的第一阵营。覆盖人口从1999年的8000多万增长到2009年的接近7亿,广告收入也以倍数大幅增长。近几年,广西卫视又凭借对东盟元素的战略定位和资源掌控,既大幅提升了作为一个负责任的社会媒体的形象,又突破了省级卫视的同质化竞争,依托潜力巨大的东盟市场,逐渐打造自身的独特经营资源和核心竞争优势。 相似文献