陈荣华：“ 逐鹿”太阳能

2008年11月8日,央视黄金资源广告招标会上,江苏太阳雨新能源集团（以下简称“太阳雨”）首次参与竞标,便豪掷1．028亿,一举拿下央视黄金时段新闻联播后标版和A特段广告,成为此次招标会的黑马。A特段广告是新闻联播和天气预报之间的15秒广告,以前一直是宝沽、中国银行、雨润食品等知名企业的专座,太阳雨的晋级,打破了这一格局。     

2008年上半年CCTV-1黄金时段新客户榜

2008年是奥运年,也是众多企业品牌发展的机遇之年,上半年,中央电视台综合频道晚间黄金时段广告的销售非常火爆,除了多年稳定投放的老客户外,一大批新客户纷纷登上这一舞台,抢占奥运年最具传播力的媒体资源。     

媒介

去年开春四家地方卫视的“团长”大战带来的后遗症,让不少观众烦不胜烦。不过今年5月1日起,卫视频道电视剧限播令将开始实施,届时黄金时段最多只能连播两集电视剧,晚间同一部电视剧不得超过3集,同一剧每天不得超过6集,电视剧全天播出总量不得超过45％,即一天只能播约10小时的电视剧。     

纸媒投放日益精准

在纷繁变幻的保暖内衣市场中，上海赛洋集团的广告投放也许是最具特色的。当年由赵本山代言的北极绒保暖内衣广告，在央视一套黄金时段播出之后，使北极绒迅速成为全国知名的保暖内衣品牌。近年来，上海赛洋集团改变了广告投放策略，将广告投放重点转向了都市类报纸以及终端促销领域。     

化妆品广告中的问题

2005、2006年的央视黄金时段的广告招标的“标王”都为化妆品业老大宝洁所夺，在某种程度上已说明了我国化妆品广告业发展的强劲动力和势头，来自《2005年中国广告业统计数据报告》的数据也证实了这点。2005年化妆品广告投放总额达到111．665亿元，与2004年相比增长了28．8％，占了广告投放总额的788％，在投放额度排名表上仅次于药品、食品、房地产。然而，巨额市场和繁荣表象并不能掩盖问题，被曝光出来的问题化妆品广告让爱美的人们暂时冷静了一下。     

小产品可以做成大品牌

从2007年5月份开始,"乌江"榨菜的广告片开始出现在中央电视台《新闻联播》后的黄金时段中,"乌江三榨"一时间传遍全国。开启榨菜行业新纪元榨菜是我们餐桌上最为常见但也最易被忽视的佐餐食品,消费者在选择榨菜时往往比较随意、不太重视品牌,而整个行业在品牌的塑造方面也相对比较弱。但是,乌江涪陵榨菜集团不甘已有的成绩,     

传媒

2004年北京电视台与您共同腾飞；非黄金时段的《1860新闻眼》；新联合、新势力；《瞭望东方周刊》创刊；《北京娱乐信报》签下大单 2004年广告将突破6亿元。     

“闪广告”时代的到来

将7.5秒广告引入黄金时段，是央视利用广告时间的变化丰富广告产品、满足客户需求的又一次尝试，从此电视传播进入了“7.5秒闪广告”时代。     

“17号令”后的中国电视市场格局——用心，机会无处不在!

国家广电总局对广告在播出导向、维护民族团结、照顾观众收视习惯等各方面的规定是正确的，但是在播出量上进行规定，在按市场规律进行运作的市场中，其行政色彩过浓。各个电视台都知道广告播出量多，不利于维护电视台形象，不利于提高收视率，从长远来讲受损的还是电视台本身。因此，即使没有规定，很多电视台也正在根据市场供求关系压缩黄金时段的广告播出总量。但是现在省级电视台60%～70%的广告收入都来自黄金时段的广告，     

电视广告进入“私人定制”时代

电视广告定制化趋势 电视媒体广告一直以来都占据着我国广告行业中最重要的地位。即使近年来因为多媒体信息技术的高速发展，致使电视广告的发展步伐趋缓，但是其在广告行业的领军位置仍然未被撼动。当然就当前看来，现状也并不是十分乐观。首先是《广播电视广告播放管理暂行办法》的颁布实施，对电视广告的播出时间、内容等方面做了严格规定，特别是对黄金时段播出的限制使电视广告受到不小的冲击。其次是媒体的竞争日趋激烈，网络媒体、手机媒体的兴起，对电视广告的优势形成了挑战。中国电视广告面临多方面的压力与冲击，电视广告人也绝不会坐以待毙。