IT一家亲

顶级品牌与顶级明星的结合似乎是珠联璧合，而与浮华的娱乐界不同，这些头脑睿智、思想冷静的IT精英们，似乎正成为代言人市场的香饽饽。     

品牌营销 是战略 还是战术行为

现在许多企业都在向品牌型企业过度,因为只有品牌企业才能保证长生不衰,保持较高溢价性和市场占有率.尤其在家纺行业,也不断通过VI的调整,邀请代言人打广告、设计精美的终端品牌形象来打一场品牌战.但许多企业却在这一过程中,搞不清楚前进的方向.     

探索世界一流企业的品牌标准

企业要成为社会文化和未来趋势的代言人，引领文化的前进方向。 目前，中国的大型国企承担着一个非常神圣的使命：建设世界一流企业。要应对这个挑战，许多企业最缺乏的不是资本和技术，而是思想和商业模式；其中，品牌建设是不可少缺的一部分。在创建世界一流企业的路途上，创建世界一流企业的品牌标准至关重要。我提出以下几点看法：     

浅谈品牌“制造”联想

随着人们的品牌意识逐渐清晰,越来越多的企业开始注重对品牌的营造。本文从品牌联想入手,分析了它对品牌推广的重要意义,并提出了企业应该、而且能够主动“制造”品牌联想以推动品牌的发展观点     

徐静蕾牵手“英纳格”:门不当 户不对

<正>瑞士名表英纳格选择徐静蕾做代言人,恰恰是名牌产品选择代言形象诸多不当的一个典型。近日,在某媒体上看到了徐静蕾代言瑞士手表"英纳格"的广告,在这则令人匪夷所思的广告中,个人形象一直中性的徐静蕾"生硬"地穿上了晚礼服,邻家女孩形象的徐静蕾跟优雅的贵族气质实在无缘,从专业的角度看,这则广告诸多不合理的根源是选错了代言人。     

消费者对产品评价影响因素之研究——品牌形象与知觉风险所扮演的中介角色

消费者对产品之概念,经常因个人之人格特质、习惯、偏好及受环境的影响,产生极大的差异化,且随着产品不断创新,使消费者对产品属性逐渐产生信息不对称之情形,故在选购产品时无法有明确的标的做为参考之依据,因而往往受到外部线索或外在刺激之影响进行购买行为。以往研究外部线索的相关议题中,皆只谈到单一外部线索或两种外部线索对产品评价进行讨论,因此本研究将过去学者所提到之外部线索加以整合形成概念性架构,加以探讨外部线索对消费者购买行为之影响。本研究共发放350份问卷,有效回收问卷253份,利用结构方程模式(SEM)以验证性因素分析检验各构面之效度,检定结果各构面均具有足够的收敛效度与区别效度,并进一步验证整体模式配适度,验证结果显示整体模式配适标准达检定水平,表示本研究的理论模型可获得支持,且代言人可信度、享乐主义、促销活动、品牌形象等外部线索对产品评价皆有正向显著的影响,分析结果亦显示品牌形象对享乐主义与产品评价之间具有中介效果,及知觉风险对品牌形象与产品评价之间亦具有中介效果,更凸显了品牌形象与知觉风险所扮演的重要角色。另外,从本研究发现,消费者在搜寻外部线索时,品牌形象在消费者心中占了相当重要的地位,过去惯用的营销手法...     

服装人@微博

@歌力思夏国新:好的陈列是无声的销售员,它不应只是艺术,它应帮助销售。@ME-CITY官方微博:我们没有代言人,只有拍片的超模,每季都会换,只要是时髦的人都有可能成为ME&CITY下一季的面孔。@声应@代会为     

美国品牌MIA&BAILEY精彩亮相上海滩

日前,MIA&BAILEY(米娅·比利)中国第一家品牌店在上海淮海中路大上海时代广场隆重开业,并举行了2011年春夏新品发布秀。活动当天,身着品牌服装的代言人殷桃和品牌方高层、各界嘉宾共     

“My Love”信用卡：用你的孩子征服你

身为一个孩子的爸／妈，当孩子不在身边时，是否很想看他／她的照片？现在，只要你拥有一张建行＂My Love＂信用卡，那么你就可以随时随地看到孩子最漂亮的一面，让他／她成为你的信用卡＂明星代言人＂，时刻＂秀＂出你的爱。     

应对企业家代言危机

正为了防止企业家犯错而伤害代言品牌的问题,企业家平时不要把自己过分包装成为无所不能的道德楷模或民族英雄,最好以真实的自我面目示人,展示出自己的个性与魅力企业家作为品牌代言人的时代已经开启,企业家代言的广告随处可见。打开电视,发现万科董事长王石为Jeep大切诺基代言;站在电梯里,看到分众传媒董事长江南春为猎聘网代言;走在北京街头,碰见聚美优品CEO陈欧"我为自己代言"的广告;甚至连聘请成龙做了四年代言人的格力电器董事长董明珠也索性亲自披挂上阵,携手万达集团董事长王健林为格力空调代言。企业家是商业时代的英雄,凭借超强的魅力和影