青岛啤酒股份有限公司

作为国内唯一的全国性啤酒品牌生产和销售企业，近年来在各地方啤酒和外资啤酒的市场夹击中，奋力开拓、保持了市场份额的不断提升和积极的现金流表现。2001年公司实现啤酒产销量251万吨，比2000年增长35％，国内市场份额已由8．3％增至11％，销售收入同比增长40％，净利润同比增长8．1％，     

浅谈品牌战略及应用

“战略”一词最早源于军事，意指克敌制胜的艺术和方法。到了中世纪，这个词逐渐演变为对战争全局的筹划和谋略。受美国经济学家安索夫《战略管理论》一书的影响，“战略”一词便开始广泛应用于经济管理中，并由此延伸至社会、教育、科技等各个领域。在西方经济学术中，对“战略”的定义基本分三个流派：第一，战略是没立企业长远目标，制定经营方针及资源分配等的经营决策；第二，战略是对企业长远目标、经营方针、所需资源分配的规划；第三，战略是针对产品与市场有效组合，