当“精准”遇见“专业”

如何有效提升广告投放价值?一直是众广告主苦苦追求的"终极梦想",同时更是令广告投放媒体不断思索与实践的行业解决之道。只有为客户提供最具回报率的专业广告投放策略     

十里洋场辟新窗

广告市场的快速发展和媒体在载体上的革新化,对广告媒体的品牌意识提升起着极大的推动作用。在传统媒体的领域里,品牌的建立显得格外重要,也更具挑战性。《上海日报》就是一个典型,它急需建立自身的品牌形象和差异优势。当《上海日报》找我为该报进行品牌策划与广告执行时,我们首先对产品进行了剖析。     

河北日焱文化传媒有限公司

<正>河北日焱文化传媒有限公司从成立至今已逾16个年头,现如今公司拥有北京、保定、石家庄、张家口、秦皇岛等区域最有价值的整合优势广告资源:1.高速公路广告塔资源如下:京石高速自北京至保定设有高速广告塔48座,石安高速石家庄至安阳设有高速广告塔16座,石黄高速石家庄至沧州设有高速广告塔28座,西柏坡高速广告塔5座,石安高速沿线广告牌40块     

针对年轻消费者的市场攻略

我们生活在一个全球化的时代,美国盐湖城冬奥会上对裁判判分的争议、美国纽约世贸大厦被袭的恐怖事件、NBA球星——迈克尔·乔丹,这些都是人们喜欢谈论的话题。事实上,现在的国界似乎只是地图上的一条线罢了,在人们的心中,国界的概念似乎变得越来越模糊,特别是对于年轻人来说,全球化似乎已深入人心,因为全球化带给他们更为自由的空间。他们都很喜欢因特网、卫星电     

“推”、“拉”艺术，实现传播终极目标

一、广告传播中“推”与“拉”有效融合的重要性 大多数企业进行商业广告投放时，往往把目光锁定在电视、报纸、广播、杂志及网络、户外等大众广告媒体之上，而忽略了诸如POP、DM等小众的广告媒体。殊不知．大众广告媒体与POP、DM等广告媒体同属广告宏观范畴。如果说大众广告媒体在广告宏观范畴里属于“推”的广告，那么，POP、DM等小众广告媒体，就属于“拉”的广告了。     

如何实现广告效果最大化？——CCTV黄金时段广告价值评估

中国是世界上广告媒体环境最复杂的国度。中国电视台最多时曾达3125家，比西方8个发达国家电视台的总和还要多。同时，中国又是电视广告权力最集中的国家。自从中央1983年确定”四级办广播、四级办电视、四级混合覆盖”的原则后，中国电视媒体自上而下，形成了按照行政层级架构的传播金字塔格局，中央台始终高居金字塔的顶尖，不仅是宣     

赢得顾客忠诚的公关利器

在现代社会中，企业所面临的社会环境越来越复杂，也越来越易于变化。最常见的是各种危机事件带来的威胁，这些威胁可能来自于政府部门、社区公众、媒介公司、雇员，也可能来自顾客、供应商、等，使企业防不胜防，难以应付。为了解决这些危机，企业越来越倚重公共关系。另外是开拓市场的压力，由于消费者对广告的消极抵制，广告媒体费用越来越高，广告正在丧失掉它的影响力。如果通过公共关系策略，     

利益与道义的博弈——聚焦媒体话语霸权

话语霸权是一个学术评论和学术批判中经常使用的词语，它是指学术活动、舆论宣传、信息传播中主体与客体、个体与大众、同类与异己之间力量的严重不对称，是指某些个人和势力在前述过程中凭借自身的优势而占据的排他性的绝对权力和威严。广告媒体的话语霸权自然是指广告媒体在信息传播过程中凭借它自身的优势而建立起来的自以为是的、预期的广告受众、广告公司、广告主不能拒绝和反对的信息霸权、载体霸权、     

虚拟广告:电视广告媒体的创新之道

技术的发展改变了世界、改变了生活、改变了我们周围的一切,这些改变为我们带来更多的便利、更多的惊喜、更多的意想不到……一种新的虚拟广告技术,正在带来电视广告领域的变革。传统电视广告采取强制性插播方式,观众很容易过滤掉广告信息。于是,顺应品牌与内容结合的需求,各电视台推出了冠名、角标、道