基于宜宾中小白酒企业的品牌战略研究

征对宜宾的中小白酒企业普遍存在品牌发展战略不坚定,品牌建设缺少规划、结构混乱、推广乏力的弊端,本文通过对宜宾六家规模企业品牌建设的访谈调查,结合SWOT分析方法,认为宜宾中小白酒企业应该利用宜宾重点打造酒都品牌的契机,通过外部合作方式,引进资金、人才、和先进的管理、营销经验,在稳定发展基酒的基础上,鉴定不移地走品牌化发...     

白酒、服饰和百货

综合基本面、机构认同度、技术面等三方面的多项因素，我们对重点行业进行综合排序（详见表5）。我们对排名前5的行业建议关注，并对排名最后5名的行业提示风险（详见表5）。在建议关注的前五名中，传统的消费类行业占了三席。     

白酒行业连续两周位居榜首

纵观本期今日投资强势行业排行榜,白酒、建筑原材料、石油加工和分销连续第二周分享排行榜前三甲,白酒行业中报惊喜多,是维持行业排名强势的主要因素。此外,贵金属、煤炭、航天与国防、批发、     

严守质量防线释放品牌潜力

走进福建东平高粱酿造有限公司，“荣誉榜”满满地铺满了一面墙，冠得格外醒目：守合同重信用企业、消费者喜爱的品牌、2011至2012年度十二年、十五年东平高梁白酒获“四省一市”金奖、2012年东平高粱白酒（欣荣）牌荣获福建省著名商标、2012年东平高粱获“老字号产品”称号、2013年东平高梁白酒获“五省一市”金奖……     

效果好不好,用了才知道——神奇泡酒料,先试后代理

产品介绍:"雄霸酒伴侣"是专为男人开发的一种神奇泡酒料。产品采用民间奇方并结合现代科技工艺,选用优质的人参、冬虫夏草、当归、淫阳藿、藏红花、锁阳等多种名贵特种植物精华并结     

花儿为什么这样红？——宣酒集团加强和改进企业文化建设提升综合实力纪实

这几年,宣酒集团异军崛起,各项经济指标＂一路蹿红＂、五年翻了五番,从昔日一个名不见经传的小厂一跃成为中国白酒界的一匹＂黑马＂,今年有望近入全国白酒企业五十强,创造了业界的奇迹。究竟是什么神奇的力量助推了宣酒集团＂一飞冲天＂？熟悉酒厂历史的人都知道,是灿烂的企业文化建设之花结出了丰硕的经济发展之果!     

有效运用区域主流媒体的6个原则

正当下传播要想影响消费者,关键在于两个字:有效。在碎片化时代,真正有效的传播是影响目标群体的那块最大的碎片,对于区域传播来说,最大的碎片即为影响当地老百姓生活的真正主流媒体。在现代传播中,人们喜欢以战场比喻商场。在商业战争中,光有勇还不够,还要有谋略。古人说狭路相逢勇者胜,放在当下传播领域,乃是一线传播智者胜。     

白酒行业“急刹车”

正从上市公司2013年年报来看,去年14家白酒上市公司的市值已缩水2552亿元。在经历了2012年、2013年的市场僵持之后,白酒龙头企业五粮液日前率先下调市场零售价。从5月19日开始,五粮液核心产品52度水晶瓶五粮液(俗称"普五")出厂价调整为609元/瓶,建议团购价659元/瓶,建议终端零售价729元/瓶;此前,普五出厂价为729元,零售指导价为1109元。经过此番价格调整,出厂价降幅超过15%,零售价降幅超过30%。另外,五粮液1618出厂价下调为     

白酒营销剖析研究——以祖酒杜康为例

本文以洛阳杜康控股有限公司酒祖杜康产品营销为例,对其营销策略进行了系统研究。首先在正文中介绍了祖酒杜康的现状。之后从行业环境、内部环境两个层面分析了酒祖杜康的营销环境。接下来这一部分分别渠道策略、网络营销、广告策略三个方面提出了酒祖杜康的改进建议。最后一部分是对全文的小结,指出了在消费需求分析、网络营销等方面还存在不足,酒祖杜康营销的目的是把酒祖杜康打造成为引领国内高端白酒传统性、文化性、时尚性的品牌,实现酒祖的实至名归。     

汾酒的品牌营销研究

中国白酒市场竞争日趋激烈,各大白酒企业纷纷开展强势品牌营销策略来提升其品牌竞争力。而汾酒在品牌营销方面却显得力度不足,在激烈的竞争中落后于其他白酒企业。文章通过问卷调查的方式收集数据,调查发现汾酒在品牌营销上存在三方面问题:酒型单一、口感一般;品牌知名度与忠诚度偏低;价格偏低。并提出了相应的改善策略:优化品牌组合;提升品牌资产;争夺高端定位。文章对汾酒以及类似白酒企业的品牌营销工作具有一定的指导作用。