利用整合营销传播(IMC)规避价格战

近年来 ,我国的价格战几乎波及到所有行业 ,从彩电到微波炉 ,从旅店业到日用品行业 ,从超市到其它零售业等等。耐人寻味的是 ,前些年的价格竞争是企业以价格为竞争手段 ,谋取更多市场份额的主动行为 ,而近年却是很多企业不得已而为之的被动行为。在现实中 ,企业在分销商的压力之下 ,不得不降价 ,不得不促销 ,不得不投入越来越多的广告费用。这么多的“不得不” ,集中反映了中国企业存在的严重缺陷。一、价格战的成因。目前 ,我国很多商品市场逐渐趋向饱和及均衡状态。企业以产品竞争力为基础的产品差别化变得很困难 ;开发创造性的新技术或新…     

好厂家是“淘”出来的

明摆着的机会谁都会去抓，高明的人则是从看似没有机会的地方淘到机会。 大厂家，经销商一窝蜂抢；名牌产品，经销商一窝蜂上；下游大客户，经销商一窝蜂争……这样“一窝蜂”争抢下来，真正得到好处的经销商少之又少。聪明的经销商要学会“淘宝”，发现有潜力的厂家、有潜力的产品、有潜力的下游客户甚至有潜力的人才。 本篇是淘宝系列第一篇，经销商杨斌在一堆饼干厂里淘到了一个刚刚起步、经销条件不高但有无限市场潜力的厂家，他的慧眼和妙招从何而来呢？[编者按]     

价格竞争转向综合实力竞争——2006年全国摩托车行业发展态势分析

中国摩托车行业在"十五"期间经历了重要的发展调整及积累沉淀,行业整体水准明显提升。国内市场稳定在1200万至1500万辆/年,在国际市场也巩固在300万至500万辆/年的基础上,竞争已从残酷而单纯的价格竞争转向品牌、技术、产品、网络、服务和管理的综合实力的竞争。     

弱势品牌如何突破重围？

康乐公司是一家生产小家电微波炉的中型民营企业，随着人们生活逐渐富裕起来，微波炉也逐渐进入一些普通的家庭，由于康乐公司在微波炉行业内拥有多年的经验，其产品的质量也非常过硬，现阶段还占据了一定的市场份额。     

中国媒体品牌的塑造与经营现状

品牌俗称为“口碑”，但作为现代市场营销学的一个重要概念，品牌始产生于二十世纪六、七十年代。媒体品牌是指媒体名称、标志、风格、特色、声誉、媒体包装及结构、受众等有形无形的综合。品牌意味着媒体与受众的关系，从更广泛的意义上讲，媒体的品牌体现了媒体的差异化特征，具有专有性与扩张性。     

巴比博士

韩国餐饮连锁项目中最成功的就是炸鸡．韩国现有300多个品牌．其中最有代表性的炸鸡加盟连锁品牌就是巴比博士。     

品牌共同体:企业与消费者沟通的新方式

品牌共同体是国外兴起的一种新型的企业与顾客互动的方式。品牌共同体的构建有助于增加顾客的社交利益，对于顾客间互动以及体会品牌的内涵意义重大。本文通过介绍品牌共同体的定义、特征、意义，从而向企业提出创建品牌共同体的建议。     

拟人化与个性化——营销者永远的课题

营销者经营发展一个品牌，其实所有的作为都是围绕二个主题打转、其一是拟人化（Humanbe）、其二为个性化（Characterize）。     

润滑油营销竞争聚焦零售渠道再造--快速换油中心模式探析

中国的润滑油行业是一个极具潜量而又竞争激烈的产业。中国汽车消费的快速增长极大地推动和刺激了润滑油的消费。随着中国润滑油市场从卖方市场进入买方市场的转变，竞争手段已经从传统的产品、价格、促销等方面逐步转向更为重要的销售渠道以及服务的竞争。快速换油中心可能成为我国润滑油行业非常具有潜力的一种运作模式，并通过特证连锁经营方式迅速发展起来。     

最可爱的人——走出传统物业管理 创造综合一体化物业服务品牌模式——广东公诚物业管理有限公司发展专访

物业管理行业从一开始，就定位于“为人民服务”，小时候，课本上说，世上最可爱的人是解放军，因为他们为人民服务，而现在我却要说，世上最可爱的人是物业管理人，也因为他们为人民服务。[编者按]