评价理论视域中商务语篇人际意义比较研究——以态度资源为例

商务语篇通过态度资源向潜在消费者传递信息,进行劝说和诱导,从而实现与消费者的人际意义互动。评价理论关注语篇中的人际意义,从评价理论的情感、判断和鉴赏三个视角,对10则汉英语化妆品平面广告中态度资源的分布特征及其类型进行描述、对比、分析,结果发现,二者在态度资源的使用上相似性多于差异。这是由社会、文化和体裁特点所决定的。     

图说天下

LG微波炉：远离拖鞋味牛奶什么的! 只要有一定生活经验的人就知道．微波炉热过的食物容易变干变硬。夸张点说就是LG平面广告中所呈现的样子——牛奶喝起来是拖鞋味儿，猪肉吃起来是橡皮味儿，而吃鱼呢，就像在咬轮胎。太可怕了!让食物保持原味．似乎是微波炉的基本要求。LG的这一系列广告，也算是富有生活感的洞察了。看看LG的文案．Letyour food taste like food（让你的食物吃起来更像食物），你对他们的产品动心了吗7     

中国传统元素在平面广告设计中的运用

中华民族有五千年的悠久文化历史,在平面广告设计中融入中国传统元素,能使受众与平面广告设计作品产生情感上的共鸣。然而中国传统元素的运用又不应该仅仅将其视为平面广告设计作品与国人之间的情感纽带,而应该作为一种新鲜的血液与现代设计风格相结合,使中国的平面设计能够成为世界的焦点。     

2011纽约广告节平面广告获奖作品巡礼（上）

作为当今全球三大广告节之一,纽约广告节所评选出的作品被认为是广告领域＂世界最佳作品＂。因此,2010年最好的平面作品已经在这里了。     

国内动态

正立邦状告淘宝滥用商标遭驳因认为自己的商标权被侵犯,"立邦"油漆将网上经销商和淘宝网一起告上了法庭。日前,上海市徐汇区法院一审驳回了立邦的诉讼请求。去年3月,"立邦"公司发现展进公司在淘宝网上开设的店铺中,大量使用"立邦"商标标识、平面广告来装饰其店铺页面,认为这一行为会使消费者误认为展进公司与原告存在     

海外最新广告创意欣赏

广告主:丹麦IT软件公司KMD广告公司:丹麦哥本哈根& Co.公司点评:如何吸引优秀人才加盟?丹麦最大的IT软件公司KMD想到的是人性化管理的企业文化。这则广告以一流的消费者洞察和别具一格的创意执行,用诙谐的画面、为他人着想的口吻说,在孩子年少时多抽点时间和他们在一起,想必会激起许多求职者的心理共鸣。如果你需要一份既能充分发挥个人潜能、又能享受闲暇乐趣,兼顾事业与生活的工作,KMD能做到。     

论平面媒体广告的艺术设计

在现代市场营销工作中，平面媒体广告是销售市场支持的重要方式，是销售宣传工作的重要内容。针对平面媒体广告视觉冲击及产品宣传需求，在平面媒体广告的设计中应注重视觉冲击、美学等基础元素的运用。通过艺术设计的开展．提高平面媒体广告宣传效果，促进平面媒体广告设计目标的实现。现就现代平面媒体广告艺术设计进行了分析与论述。     

赵薇：从“至真至纯”到“润泽今生”

2013年，知名演员赵薇与招金银楼成功续约，继续担任其品牌形象代言人，赵薇新一轮的产品平面广告唯美大图全国首发，万足、翡翠等饰品在其中和赵薇一起华丽绽放，“至真至纯”、“润泽今生”等广告语打动人心。可以说，这样的广告语既恰当地形容了招金银楼的产品气质，也言简意赅地概括了赵薇的演艺生涯。     

新概念速印：算笔CTP的成本账

“天津市新概念速印公司成立于1994年,以平面广告印刷品设计、高档样本、高档宣传品和精美包装等印刷加工为主,其特长是四色短版小批量高档彩印,是天津市最早涉足短版快印的印刷商之一。公司于2007年初购进中印周晋畅享800CTP,设备已稳定运行1年时间。”     

聚焦南京 创意紫金——第十届中国广告节优秀作品评比拾零与点评

第十届中国广告节优秀作品评比于9月12日在六朝古都南京落下了帷幕。经过四天的评议,评委在5274件作品中评出了243件等级奖作品,其中全场大奖1项,金奖14件,银奖46件,铜奖192件。从等级奖在影视广播、平面户外的分布看,影视作品中4金、18银、59铜;广播作品中,作品中1金、3银、12铜;平面作品中8金、24银、97铜;户外作品中1金、1银、24铜。