企业的绿色治理

当前社会、政府、企业都在提倡在企业组织内外进行绿色治理的实践。治理的热点话题之一就是企业社会责任,而其中的主要诉求点就是环境保护和安全生产。多维度的绿色治理绿色业务的推行的动因是多方面的     

品牌定位:企业的八大招法

广阔无垠的市场每天都在接纳着各路商家渲泄的产品,然而大漠孤烟,长河落日,无情的竞争教鞭会毫不犹豫地将弱者罚出场外,如何使自己的产品成为最后赢家,品牌定位将为企业打开一片新的天空。     

燕京、金川、哈啤斗法内蒙

内蒙古啤酒市场给人的整体感觉是比较平淡。燕京在当地的优势明显，几乎覆盖整个内蒙古市场。当地的啤酒企业金川主要走差异化道路，以健康为诉求点，而哈尔滨啤酒进入市场之后，为了避免和其他品牌发生碰撞，把市场的重点放在了夜场。因此，三个品牌在具体的市场操作中，也各具特色。     

如何提炼产品和服务的“诉求点”

在产品和服务的营销、推销、促销时能否提炼出科学、准确、有张力的诉求点，是在日益激烈的市场竞争中，能否达到产品和服务畅销、建立品牌的一个十分重要的方面。所谓“诉”指的是把产品和服务推向市场的理由，或告诉消费者购买产品和服务的理由；所谓“求”指的是求得消费者的关注、响应、认同、接受等；所谓“点”指的是我们平常所说的“点子”，也就是“创意”的意思。因此，“诉求点”的含义也可以理解为：商品在从事营销、推销、促销时的“创意”。所谓“创意”无非是指商品具备了前所未有的、别出心裁或与众不同的特色、特点。这些特…     

脑白金品牌广告传播的成功点与不足分析

脑白金广告登陆中国市场十余年来,饱受非议：褒扬它的大有人在,贬低它的亦有如过江之鲫。本文从脑白金的＂电视广告＂入手,在简要分析其广告策划的精妙之处的同时,从侧面剖解脑白金广告做得不尽如人意的地方,并最终对广告的设计以及投放等问题提出一些效果好、可行性高的建设性意见。     

真实,为品牌加分——三星公益纪实

正这是真实的故事,虽然时代不同,方式不同,但人文情怀的演绎确是亘古不变的主题。《真心手护,让梦长大》三星企业形象广告,分别以小儿麻痹和白内障患者的口吻讲述了中国三星通过自有资源资助中国贫困青少年重获新生的真实故事。     

2014全球公益广告新作解读(四)

《好友》《小女孩》《胞兄妹》广告主:PREVIF(预防儿童暴力基金会)广告代理:Boliche圣地亚哥,智利文案:"别让任何人碰你的孩子。"PREVIF报告:在智利,5个孩子中有2个曾受到网络的性骚扰;80%的儿童曾遭性虐待;1/4的儿童曾遭严重的肉体伤害;75%的儿童曾遭到他们父母的暴力。其实,虐童现象何止是在智利。据联合国儿童基金会近期的全球调查数据:18岁前的儿童有1/6曾受到性虐待;54%     

失地农民工可持续发展的对策研究

失地农民工是我国社会转型时期一个特殊的群体,处于已失去农民身份又难以融入城市生活的尴尬状态。在城市化进程中,要使失地农民工更好的融入城市社会,实现从农民向市民的完全转变,应该关注失地农民工生存和可持续发展的问题。在给予合理货币补偿的同时,应建立政府主导的、切合失地农民工特殊需求的、以就业技能培训为重心的就业促进制度和相关社会保障制度。     

品味爱情，让浪漫更浪漫

千百年来，人们以龙为尊，祝龙为神圣吉祥之物。四川龙圣保健品公司以“造福天下”为己任。注册了“共创辉煌”保健酒品牌，开发了以中华龙头，中华龙身，中华龙尾，中华液，中华青龙液为代表的系列保健酒。     

2012年运营商品牌传播思路回顾

自中国3G牌照发放以来,运营商品牌意识不断增强,逐步开始了在3G市场的品牌布局。尤其是2012年,移动通信市场的品牌传播尤为热闹。两个新生的用户品牌沃派和飞Young争奇斗艳,给移动通信市场的品牌传播增添了一抹亮色,也使得移动通信市场竞争空前激烈。在这种情况下,2012年三大运营商在品牌传播思路上有哪些调整?品牌传播效果如何?本文就这两个问题进行全面的回顾与分析。