感知价值与网络消费者集群意愿的实证研究——以海淘网为例

本文从消费者的角度,通过对感知价值和集群意愿的相关研究进行梳理,构建了感知价值与网络消费者集群意愿的理论模型。采用线上发放问卷的渠道收集数据,然后利用SPSS18.0对数据进行信度效度及回归分析。实证研究结果表明:感知价值对网络消费者集群意愿具有显著的正向影响,感知价值的子维度价格价值和情感价值也对集群意愿有显著的正向影响,但是消费者感知的质量价值和社会价值对集群意愿并没有显著影响。     

C2B预售模式下消费者购买意愿的形成机理研究

文章以C2B预售模式为背景,探索在预售活动中消费者的情感状态(激活度、愉悦度)与其感知价值以及最终的购买意愿之间的关系。基于理论分析,文章围绕上述因素构建了用来表示C2B预售模式下消费者购买意愿形成过程的理论模型。之后,通过实证调研和PLS结构方程模型验证了初始理论模型,并提出了相关的管理建议。     

论互动媒体使用对学龄前儿童购买意愿的影响——基于扎根理论方法的研究

互动媒体是近年来广泛流行并深受欢迎的数字化传播载体,这种新媒体上所搭载的各类游戏和视频不仅赚足了儿童的眼球,也起到了营销宣传作用,成为儿童商品厂家钟爱的新营销方式。采用扎根理论的研究范式,分析了互动媒体的内涵及特征。与传统媒体相比,互动媒体是通过其新颖性、娱乐性、互动性来影响儿童对商品的感知价值的。此外,经过研究还发现,与成熟的消费者相比,儿童在消费过程中对感知成本和感知风险的感知较弱,因此,提出了适用于儿童购买意愿的理论模型。     

参照群体影响、主观规范与农村居民消费意愿

参照群体影响在中国有着更为适宜的发展土壤,但鲜有学者探讨参照群体影响对个体消费行为的作用机理。文章以山东省农村居民为调查对象,提出了参照群体影响、主观规范与消费意愿之间的关系,探讨了主观规范在参照群体影响与消费意愿之间的中介作用。通过问卷调查,利用因子分析及线性回归分析验证了研究假设。实证分析结果表明,参照群体影响对主观规范与消费意愿有显著的积极影响,并且主观规范在功利性影响与消费意愿之间起着部分中介效应,在信息性影响与消费意愿之间起着完全中介效应。     

大学生众筹参与意愿的影响因素研究

"众筹"作为当今互联网金融发展的热门领域,成了社会各界关注的焦点。众筹融资的创新性、投资门槛低、筹资来源大众化等特点,为大学生选择投资方式带来了新的契机。本文针对大学生众筹参与意愿的影响因素进行了调查分析,选择北京、上海、武汉三地进行问卷调查,运用有序logistic模型对研究模型和假设进行实证检验,得出以大学生个体特征、众筹平台属性、众筹项目属性、感知风险这四个变量为影响大学生众筹参与意愿的关键影响因素。最后,结合关键影响因素,对各地政府、各地高校、众筹平台以及众筹项目发起者提出相关发展意见。     

质量对线上生鲜水果购买意愿的影响机制研究

产品质量是影响消费者购买行为最核心的因素之一。生鲜水果作为人们日常生活中不可或缺的重要消费品,随着互联网以及移动互联网的发展和广泛应用,线上销售逐步成为一种重要的渠道方式。相比线下而言,影响消费者线上生鲜水果购买意愿的质量是一个全过程的总体质量,包括生产质量、流通质量和服务质量。文章基于总体质量,构成了线上水果购买意愿影响机制模型,并结合当前线上销售中质量因素存在的问题,提出了相应的对策建议。     

个性化养老服务需求的调查分析——以成都市为例

经济新常态下，人口老龄化问题变得更加严峻，养老服务体系的改革对于“从容”变老显得尤为重要。基于参量式因素分析原理，采用实证研究方法对成都市现有的养老服务体系进行研究和探索，发现收入状况、养老意愿和居住方式对老年人的个性化养老服务需求影响显著。在此基础上提出政府要持续履行社会“兜底”功能，完善大数据体系下的老人基本信息，加强社区和养老机构的养老服务建设，加强对特殊群体的生活照护。     

大一新生对科创认识的调查分析--以上海海洋大学经济管理学院为例

大学生科技创新活动是一个系统连续的工作，创新意识也不是一天可以深入骨髓的。针对多数高校大学生只有进入大学后才可以了解更多关于大学生科技创新的信息这个问题，该文章以上海海洋大学经济管理学院为例以问卷的方式了解了大一新生对科技创新的认识和意愿，并作出了分析总结，据我们得到的数据显示：知道并且了解大学生科技创新的大一新生占39%；愿意参加大学生科技创新的新生也占40%，男生多于女生；绝大部分新生把大学生科技创新的范围局限于发明与创造。这些结论为高校科创工作开展提供了信息。     

消费者废旧手机网络回收平台使用意愿调查——以“京东回收”为例

近几年,网上电商平台利用网络的双向性,建立一条方便、快捷和新颖的回收渠道促成了"京东回收"等网络回收平台逐渐兴起。为此,文章基于京东回收平台的现状以及相关文献理论,研究哪些因素会对消费者的废旧手机网络回收平台使用意愿产生影响。最后,为相关企业提出建议,提高消费者使用网络回收平台的积极性。     

绿色建筑交易中消费者感知风险与购买意愿

消费者感知风险与购买意愿研究对绿色建筑市场发展具有重要影响。本文通过文献综述及专家访谈的方式提出研究假设。在通过问卷调查收集到的数据资料基础上运用SPSS 软件进行数据分析,发现绿色建筑交易中消费者感知风险存在四个维度、各维度感知风险对总风险有不同程度的正向影响(心理风险的影响程度最大)、对购买意愿有不同程度的负向影响(心理风险的影响程度最大)。研究结论可以为绿色建筑市场发展提供一定的参考。