让品牌文化起来

最能打动消费者的往往就是品牌所散发的文化气息。而让品牌充满了文化内涵不容易,因为文化是个很复杂和微妙的东西,企业必须深刻思考文化的要素和构成,为品牌注入文化的同时,也是在提升企业的竞争力。     

关于广告类栏目行业化运作的思考

一、广告类栏目行业化：城市电视台的必然选择 面对激烈的市场竞争，商家需要的是对目标消费群体的直接掌控和促动，希望投入能达到立竿见影的效果。关于这一点，传统的品牌广告难以实现。所以，过去一直走品牌化宣传战略的众多电视广告客户已经把重心向覆盖型媒体倾斜，配合终端的各种线下宣传和促销活动也越来越被广泛使用。先前许多传统品牌广告投放电视，     

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绿地加大商业地产拓展力度，香格里拉浦西再设豪华酒店，智汇商务楼即将全面竣工，陆家嘴九六广场全面招商，上海燃料电池汽车商业化促进中心入驻上海汽车会展中心，国内大型家居用品购物网——舍取家居网上线     

浏阳河：品牌大联动促销价值化

目前我国白酒行业常用的促销多是在包装中附赠打火机、扑克等。这种“小恩小惠”式的促销方式，显然已经不再具有竞争力。为了提高产品的附加值，2005年，浏阳河酒曾与国内最知名的三大手表制造商罗西尼、飞亚达、天王联手，在全国掀起了“购浏阳河酒，赠中国名表”的促销风暴，开创了白酒行业“价值化促销”的先河。现阶段，浏阳河酒业再次推出“浏阳河酒庆中秋，手机名表我来送”的大型让利促销活动，无疑，一场白酒行业最具竞争力的促销风暴又将在中秋前后席卷而来。     

品牌助力发展 发展壮大品牌——对中国工商银行品牌建设的几点思考

21世纪的今天，品牌经济已成为现代市场经济的主流，品牌已成为企业最宝贵的无形资产，是企业核心竞争力的集中体现。立足当前，放眼长远，制定正确的品牌战略，成为打造国际一流现代金融企业最为迫切的任务。本文通过研究、借鉴国际先进金融机构的品牌建设经验，对工行品牌建设进行了深入的思考与分析，并提出“凸显品牌核心价值、打造单一化品牌战略、加强跨部门协调合作、实施全方位市场营销、保证充足品牌投资、制定危机应对策略”等建议，具有一定参考意义。     

浅谈企业的规模效应

规模效应是现代企业追求的重要目标之一。本文主要阐述了规模效应的概念、企业形成规模效应的意义,简要介绍了形成规模效应的几种战略措施,并指出企业在追求规模效应的同时,也要注意规模和利润及效益的平衡发展。     

商业银行推行品牌战略的探讨

金融品牌是金融服务个性化的体现，随着我国经济的快速发展，改革开放的深入，越来越多的商业银行加入到激烈的金融市场竞争之中。各家银行的经营范围、产品和服务大同小异。但商业银行在多年经营活动中精心创建起来的金融品牌是难以模仿和复制的，它是使银行区别于其他竞争对手的重要标志，是在同质化的市场竞争中独树一帜的重要手段。本文就金融品牌战略进行系统的探讨与分析。     

群龙聚首 共谋发展——记中国羊绒主流品牌峰会

日前．由中国食品土畜进出口商会、中国纺织品进出口商会、中国毛纺织行业协会、中国畜产品流通协会、南京市政府、中国北京国际羊绒交易会组委会主办，三利广告展览有限公司协办的中国羊绒主流品牌峰会．在江苏南京举办。这次峰会国内羊绒产业主管部门、龙头企业老总齐聚南京．共同探索羊绒品牌创建、探讨羊绒产业品牌发展的普遍规律。     

“油改气”升温“气”车大批上路

“油改气”车指的是使用汽油和压缩天然气驱动的双燃料汽车。当天然气用完，引擎会自动改由汽油驱动。使用天然气一方面可以减少尾气污染，另一方面可以节约经济成本。每日每辆普通公交车，用气比用油可节省40-70元钱。出租车运营成本每年能节省万元左右。     

品牌依恋理论研究探析

品牌依恋是联结品牌与消费者自我的认知和情感纽带。品牌依恋不仅有助于预知较高层次的消费者行为反应,而且是强势品牌资产的重要来源之一。本文通过系统梳理心理学和营销学领域的相关文献,对品牌依恋的概念架构及其与相近概念的差异进行了探讨,阐释了品牌依恋的理论基础,分析了品牌依恋的形成机理与行为表现,并提出了品牌依恋理论未来主要的研究方向与研究建议。