大众促销对会员的会员卡感知价值影响研究

随着竞争加剧,会员制定向促销方式作为企业保留忠诚顾客的手段之一越来越受到企业青睐.文章采用2×5实验法研究了企业大众促销中买赠和折扣两种促销方式对会员的会员卡价值感知的影响.结果表明大众促销为打折,会员对促销品能享受"折上折+积分""赠品+积分"时,能够增强会员的会员卡感知价值,会员对促销品只享受"积分"和"不享受会员待遇"时,会降低会员的会员卡感知价值,会员对促销品享受"折上折"或在节假日提供打折促销而会员只能对促销品享受"积分"优惠时,不会影响会员的会员卡感知价值;当"买赠"促销力度小于会员卡折扣力度,会员对促销品享受"会员待遇+赠品"可增强会员的会员卡感知价值,而会员对促销品只享受会员待遇不会影响到会员的会员卡感知价值;当"买赠"促销力度大于会员卡折扣时,会员卡只享受积分,不会影响会员对会员卡的价值感知;当大众促销为买赠,而会员对促销品不享受会员待遇,可降低会员的会员卡感知价值.     

克里姆林官的秘密

俄罗斯政治中心的办公室系统是当今最摩登的。新当选的俄罗斯总统梅德韦杰夫搬进了克里姆林宫一号楼,而克里姆林宫以前的主人们又是怎样在这里居住的呢?《共青团真理报》记者揭开了克里姆林宫领袖办公室的秘密。     

影响会员卡定向促销效果的因素分析

文章首先对消费者会员卡促销优惠享有过程进行了分析,认为会员卡定向促销的过程包括产品购买、会员资格评估、会员卡办理、会员卡定向促销优惠享受、会员资格重新评估等几个阶段;随后分阶段对影响会员卡定向促销效果的因素进行了分析,以期为企业制定会员卡定向促销策略提出建议.     

中俄货物运输难在哪

4月下旬的一天凌晨2点钟，小王刚刚装好三辆容积高达120立方米的大货车。在饶河口岸，这也许是今年春天最后一次发货了。因为不久黑龙江就要开化，陆路运输将会暂时停顿。小王虽然很疲惫，但还忍不住一遍遍祈祷，希望这几辆满载服装、鞋帽、小百货的货车能够安然、按时到达俄罗斯境内接货人的仓库。     

俄罗斯人争先恐后买中国房子

越来越多的俄罗斯人觉得在中国买房是个非常不错的主意，俄罗斯的《俄罗斯报》日前刊登了一篇名为“俄罗斯人在中国购房”的文章。文章称中国正以其舒适的环境、低廉的生活费用、相对安全的治安环境吸引着俄罗斯百姓前来安家。     

影响顾客购买复杂度及购买与重购的因素分析

市场营销活动成功与否取决于能否吸引顾客购买本企业的产品,了解顾客购买行为对营销活动展开是至关重要的。本文研究了顾客购买复杂度的影响因素和影响顾客购买和重购的因素,为企业提供参考,使其制定的营销策略更符合顾客购买心理,迎合顾客购买行为。     

西方思想库对公共政策的影响力——基于社会结构的影响力分析框架构建

思想库是一种相对稳定的独立于政府之外的政策研究和咨询机构。思想库通过可观测的行为、直接或间接的途径 ,使政策决策者最终形成思想库希望的政策决策。过去关于思想库影响政策的逻辑探讨均是依附于政策过程的理论框架展开的。而本文为了提供一个用来洞察思想库各种行为 ,并具有可操作性的理论工具 ,提出了基于社会结构理论的思想库影响力分析框架。在这一框架中 ,文章探讨了西方思想库影响公共政策机理的层次结构。通过研究西方思想库对公共政策的影响 ,我们能够更清楚地认识西方社会与政治运作 ,判断并预测西方国家政策走向。     

会员卡定向促销价值与风险分析

本文研究了会员卡定向促销的企业价值和会员价值,并讨论了会员卡定向促销策略的企业风险和会员风险,认为会员卡定向促销给企业带来信息收集、顾客保留等价值的同时还会带来投入、收益滞后等风险;会员卡定向促销给会员带来节省、荣誉等价值的同时还会带来优惠享有障碍、信息泄露等风险。随后,针对会员卡给企业和会员带来的价值和风险,提出了会员卡价值与风险管理的策略,以期帮助企业制定合理有效地会员卡定向促销策略。