品牌价值提升之道

可口可乐公司总裁伍德拉夫曾宣称:即使整个可口可乐公司在一夜之间化为灰烬,仅凭"可口可乐"这块牌子就能在很短时间内东山再起.同样是中国生产的领带,多数产品只能卖十几元人民币,可一旦贴上皮尔·卡丹的牌子,领带价格就变成700～800元人民币以上.在国际国内的各宗并购交易案中,品牌成为企业最重要的无形资产,拥有巨大的价值.知名品牌意味着企业巨大的市场份额,从而意味着企业巨大的利润空间.因此,提升品牌价值之道,受到越来越多的企业和企业家关注.     

抢抓历史机遇塑造公司品牌——56年首飞台湾:中国南方航空乘势塑品牌

自2005年春节包机成为今年春节最受关注的新闻热点,两岸航空业在这次包机中受益匪浅。南航在服务好台商同胞的同时,也“演义”了一场声势浩大的品牌公关和品牌传播活动,使南航的品牌知名度与美誉度得到极大的提升,成为这次品牌传播活动中较大的“赢家”之一。     

广告课程教育存在误区

2008年是中国改革开放的第30个年头，中国的广告业也走过了30年的发展历程。《中国广告》杂志发表的“中国广告业30年200个‘第一’”见证了中国广告业的跨越式发展，记录了中国广告业发展的历史性成就。德国广告中央协会2008年发布的一项调查结果显示，中国广告业规模已跃居世界第2位，仅次于美国。截至2007年底，     

品牌价值的评估与提升

在日益激烈的市场竞争中,打造品牌优势,提升品牌价值,是企业生存和持续发展的关键。本期刊登了华南理工大学韩红星副教授《品牌价值的评估与提升》的文章,旨在从认知品牌价值入手,研究其构成要素,寻找提升品牌价值的有效策略和方法。     

论新《公司法》对我国企业财务会计的影响

2006年1月1日新修订的《中华人民共和国公司法》（以下简称《公司法》）开始实施。本文通过对新、旧《公司法》的对比．找出新《公司法》中一些重要变化,以及分析其对财务会计的影响。重点探讨一些新内容（股份回购、股份回购请求权、利润分配等）的会计处理及对会计人员的要求。     

抢抓历史机遇 塑公司品牌——56年首飞台湾：中国南方航空乘势塑品牌

自2005年春节包机成为今年春节最受关注的新闻热点，两岸航空业在这次包机中受益匪浅。南航在服务好台商同胞的同时，也“演义”了一场声势浩大的品牌公关和品牌传播活动，使南航的品牌知名度与美誉度和到极大的提升，成为这次品牌传播活动中较大的“赢家”之一。     

从奥运开幕看老字号企业的文化营销

2008年北京奥运开幕式是一次典范的文化营销。这次营销把握了百年一待的营销时机,以生动厚重的悠久历史文化作为产品,以高科技技术为支撑,为世界打造了一场文化视觉盛宴,也给中国老字号企业提供了一次文化营销的成功范例。