一种战略性选择:企业慈善社会责任

西方企业普遍实行战略性慈善捐助,强调企业的慈善捐助行为与企业相关利益者利益的兼容性。迈克尔·波特将其竞争优势理论运用于企业慈善行为的分析,最终形成独树一帜的战略性企业慈善行为理论。企业慈善捐助应该以一种能增加企业资源和利润的方式来进行,这对于我国企业选择承担慈善社会责任的模式有重要启示。中国企业应增强对慈善捐助在企业发展战略中地位的认识,把履行企业慈善社会责任与企业发展战略统一起来,作为一种战略性选择。     

企业异质性、自愿捐赠与商会的本质:一个假说

本文利用异质自愿捐赠模型扩展了商会本质的讨论。商会可以视为大企业内部治理与外部网络拓展相互替代的结果。异质性程度高的行业,商会较容易围绕"骨干"企业成长起来。企业规模越同质,自愿捐赠形成的商会规模趋于下降,随着企业数目增多偏离社会福利最优的程度也将越大。异质性条件下的商会网络的物理架构更偏向于星型网,进而,这将给商会的政治经济社会学意义评价带来困难。     

公司公益捐赠的性质和法律规制

公司捐赠是指公司对需要帮助的对象、某一领域或某些社区捐献资金、实物或者无形资产的行为。捐赠是一种社会公众性的经济救助行为,也是一种特殊的民事法律活动。目前我国公司捐赠有一些值得从法律层面关注的问题,由于目前相关的法律规定繁杂、零散而无序,加上缺乏现成的、相对系统且基本定型的理论指导,我国公司公益捐赠制度亟待完善。     

Guilt Appeals and Prosocial Behavior: An Experimental Analysis of the Effects of Anticipatory Versus Reactive Guilt Appeals on the Effectiveness of Blood Donor Appeals

This study investigates the effectiveness of guilt-arousing communication in promoting prosocial behavior. By analyzing the distinct effects of anticipatory versus reactive guilt appeals, we contribute to the discussion of guilt appeals as drivers of prosocial behavior, especially blood donation. Research on persuasive communication provides the theoretical basis of our study and we validate our hypotheses by means of two 2?×?2 factorial between-subjects designs. We find that anticipatory rather than reactive guilt appeals are more effective in generating prosocial action tendencies. Compared to noninformational reference group influences, messages endorsed by members of informational reference groups yielded more favorable attitudinal responses. Besides their significant main effect, two-sided messages reinforce the favorable impact of anticipatory guilt appeals. The study concludes with practical implications for nonprofit organizations and public blood donor services as well as avenues for future research.     

骨髓捐献工作探讨——以苏州为例

骨髓捐献是充满爱心的人道义举,但捐献人数相对较少。文章介绍苏州市在骨髓捐献工作方面的情况,注重宣传,在宣传工作中实行阶段性和经常性相结合的办法,既突出重点,又注意宣传工作的广泛性,使更多的人积极参与到捐献者队伍中来。     

一种战略性选择：企业慈善社会责任

西方企业普遍实行战略性慈善捐助，强调企业的慈善捐助行为与企业相关利益者利益的兼容性。迈克尔·波特将其竞争优势理论运用于企业慈善行为的分析，最终形成独树一帜的战略性企业慈善行为理论。企业慈善捐助应该以一种能增加企业资源和利润的方式来进行，这对于我国企业选择承担慈善社会责任的模式有重要启示。中国企业应增强对慈善捐助在企业发展战略中地位的认识，把履行企业慈善社会责任与企业发展战略统一起来，作为一种战略性选择。     

论慈善私益捐赠

我国慈善私益捐赠包括私益募捐和个人直捐两种。但是,我国《公益事业捐赠法》尚未规定私益捐赠,导致私益捐赠参与人的权利、义务、责任,私益捐赠财产权的类型及其归属缺乏立法保障。建议尽快出台《慈善法》,采取"大慈善"立法体制,将私益捐赠、公益捐赠、赞助、资助和志愿者服务等利他行为统一纳入其调整范围。同时,要加强对慈善私益捐赠资金使用、慈善项目运作的监管,保障慈善参与人权利,确立慈善参与人的信义义务和责任体系。     

Overcoming Consumer Skepticism in Cause-Related Marketing: The Effects of Corporate Social Responsibility and Donation Size Claim Objectivity

Even though cause-related marketing has become an increasingly popular marketing tool, consumers have become skeptical about this strategy. Consumer skepticism is likely to lower the acceptance of advertising claims. The current study investigates how marketers might minimize consumer skepticism by varying the level of perceived corporate social responsibility and the level of claim objectivity regarding donation size. The results indicated that consumers were more likely to disbelieve the ad claim when the advertiser was perceived to be socially irresponsible than responsible. In addition, consumers were more likely to disbelieve the ad claim when the donation size was stated subjectively than objectively.     

企业捐赠行为与公司价值重构——基于公众价值观的分析

对现代公司而言,社会公众的道德诉求能否与公司经济利益相兼容,是企业捐赠行为研究中难以回避的一个重要问题。由于引入投资者效用函数使得公众利益与"股东"利益保持一致,因而可以通过建模从理论层面上探讨企业捐赠行为与实现公司价值重构的可能性及其相关条件。结果表明:虽然捐赠减少了公司的现金流量,但投资者的价值认同使其在资本市场上依然能够实现较高的公司价值。因此,公众价值观的偏好程度及投资者对公司的溢价激励直接决定了公司价值的高低,即企业捐赠存在的合理与否。而培育理性的公众价值观是实现这种激励的重要保障。     

企业能力还是企业社会资本——企业捐赠的影响因素

企业是中国慈善事业的主体。以往的研究多从经济学视角探寻企业能力对企业捐赠行为的影响,忽视非经济因素影响。本研究在企业能力基础上,加入社会网络、民间聚集及信任等衡量企业社会资本的指标,考察企业能力与企业社会资本对企业捐赠行为的影响。研究发现,企业能力对企业捐赠行为影响是存在的,同时企业社会网络规模、企业与经济部门的网络密度、企业民间聚集程度、企业对经济部门及非盈利部门的信任水平等都影响企业捐赠行为。企业能力是捐赠行为的基础,社会资本是捐赠行为的催化剂。