基层媒体如何做好民生类新闻之我见

民生新闻，就是关注百姓生计、关怀百姓生活的新闻，从广义上讲，它属于社会新闻，在内容上主要是关注普通市民、百姓的生活状态和生存空间。是从百姓平常生活中发现、采集的新闻。主要是关注百姓的家长里短、喜怒哀乐，方式上采用先进的传播手段。提高新闻传播的快速性．加强新闻的互动性，拉近媒体与观众的距离。民生新闻就是“百姓视角、民生内容、民本导向”。因此我们在工作中不能为了单纯夺取收视率而将严肃的民生话题过分娱乐化。     

国家和企业要创造和传播品牌梦想 上篇：中国要实施自己的品牌梦

品牌，对中国来说并不陌生。早在1669年同仁堂品牌开始出名，1912年中国银行成立之时，品牌的概念已初为人知。像任何国家一样，品牌在中国的成长也经历过不同的时期。有资料表明，目前市场上存在的品牌，只有12％的中国民族品牌创立于1949年以前，18％的品牌是在建国后到1978年期间创立的。     

“老字号”服饰品牌的现状及传播策略

正近年来,随着我国经济的发展,国力的增强,在消费中出现了"国货回潮"现象。与此相伴随的是焕发了人们对老字号企业或品牌的关注。2014年2月,为保护和传承老字号,我国商务部重启了对老字号的调研工作。老字号服饰品牌曾经创造了商业辉煌,但面对来自国内外市场的激烈竞争,     

书评·书架·书榜

文化与传播类畅销书top10(2014年12月)如何阅读一本书1商务印书馆有限公司知日—手账最高(特集)2中信出版股份有限公司品味四讲3广西师范大学出版社失控:全人类的最终命运和结局4新星出版社有限责任公司我读:读书,让我们不再孤单5湖南文艺出版社何谓文化6长江文艺出版社有限公司何谓文化(便携本)7长江文艺出版社有限公司日和手帖001—我们终究都是一个人8中信出版股份有限公司南怀瑾讲演录(2004~2006)9人民东方出版传媒有限公司汉译世界学术名著丛书—菊与刀(增订版)10商务印书馆有限公司     

齐忻:顺势而变——探讨户外媒体发展

正随着互联网互动媒体的迅猛发展,对传统媒体的唱衰之声此起彼伏。我熟识很多在传统媒体负责经营的朋友,并不是他们不努力,并不是他们不智慧,而是整个环境大势发生了变化。我们首先要了解,我们今天是要在一个手机无处不在,无时不用的时代探讨户外媒体的发展,技术的进步已经彻底改变了以往的生活模式和媒介接触习惯。我们经常通过手机看到一些很多朋友都感兴趣的话题,在转发的同时还会说,我的手机被它     

浅析中国微电影广告的传播策略——以益达《酸甜苦辣》为例

现今社会已经步入"微时代",微博、微信、微小说、微电影等"微"事物迅速占领人们的生活。任何能承载信息的媒介都可能成为广告的媒介,微电影广告正成为一种迅速崛起的广告形式。作为一种刚刚起步的广告形式,微电影广告正处于摸索前进的阶段,在这其中不乏优秀作品,但也存在很多问题。本文以热门微电影广告益达《酸甜苦辣》为例展开分析,旨在为微电影广告的创作提出一些建议。     

央企社会责任品牌构建工作浅议

社会责任在经过近几年与企业组织管理、生产运营、公众传播的融合发展之后正逐步进入到精细化发展阶段。其中最重要的一个表现就是：以企业社会责任的履行和企业公民义务的担当为核心的品牌战略正成为继资金、技术、成本和人才之后企业竞争新的要素。围绕这些变化,履行企业社会责任,并创造新的品牌战略模式,以重新塑造企业竞争力的潮流逐渐兴起。越来越多的中央企业每年也都通过创新社会责任实践方式、积极开展利益相关方沟通、加强社会责任信息披露等方式,向世人表明这种转变。     

微博营销过气了吗?

正微博营销都不再以"带粉"为首要目标,转而将营销重点聚焦于制造热点,甚至不惜扔掉节操娱乐大众。通用电气中国区公关传播总监李国威——这是一个在圈内十分知名的人物——最近坦言说他将通用电气的官方微博从代理公司手上收回,转为自建团队运作。李国威认为,代理商与企业的需求有着天然的分歧,前者希望通过接连不断的传播项目来从企业那里获得预算,而企业本身从科学管理的角度出发却未必有这种持续爆发的品牌能力,可能     

葡萄酒文化传播的对策研究

葡萄酒文化与葡萄酒产业发展息息相关。现阶段我国葡萄酒文化尚处于萌芽阶段,葡萄酒文化对于葡萄酒产业提升的作用尚未显现,消费者对葡萄酒文化的认知也较为薄弱。本文从我国葡萄酒文化的现状出发,归纳出葡萄酒文化传播过程中存在的问题,深刻剖析了问题产生的根源,并提出了对葡萄酒文化传播的改进意见。本文的研究能够为葡萄酒行业的文化建设和品牌营销提供有效指导,有利于促进我国葡萄酒行业的发展,因而具有重要的现实意义。     

我国新闻传播环境下的新闻评论类节目主持人研究--以《新闻1＋1》主持人白岩松为例

白岩松作为中央电视台的主持人，其主持过的《东方时空》、《焦点访谈》、《中国周刊》、《新闻1＋1》等一系列电视栏目都已成为了央视的品牌栏目。白岩松在中央电视台20多年的主持生涯中，个人主持经历的变化恰恰反映了我国新闻传播环境的变迁。本文通过分析白岩松在中央电视台的主持经历，探讨电视节目主持人与我国新闻传播环境的关系。