赤橙黄绿青蓝紫

“彩虹一弓,艳绝天地。我欲造一句之诗,始终不能。”——摘自宗白华《流云小诗》 这是一个看彩虹的季节,无缘的都市人却越来越少得以相见真正的彩虹了。古人以为彩虹是一条饮用雨滴的虫,所以取用虫字旁,这条奇怪的漂亮的虫名为蝃蝀。诗经里有“蝃蝀在东,映雪而藏”的诗句。     

你的世界，从此无界——广告文案创意如是说

标题借用福特汽车的广告语，原因之一是这句广告语出自我的一位同事之手，当年我在智威汤逊做创意总监时，她是我的文案创意。和我一样，她现在也是被称为文案出身的创意总监，从业初期，一个名片上印着“文案创意”的广告人；原因之二，今天就想聊聊听上去看上去都最简单的，广告文案创意是什么？或者也可以这样问广告文案创意是谁？     

娱乐致死

本来想严肃地推荐《娱乐致死》,到头来,却娱乐性地提出了一个严肃的问题。不敢再想下去了,留给大家一起讨论吧。[编者按]     

浅谈人力资本参与收益分配

2002年11月我国成功加入WTO,使我国经济全面融入了世界经济体系中,国际竞争进一步加剧。这种竞争涉及到各个领域,不仅表现在生产领域、流通领域,还表现在分配领域,特别是人力资源的作用提出来之后,是否应该参与收益分配成了当今人力资源研究的热门话题。因此,我们必须冷静地分析加入WTO对中国企业收益分配的影响,只有这样,才     

关于加强农村财务管理的一点意见

<正>农村村级财务管理既是巩固和发展村级集体经济的基础,也是广大农民关心的热点、农村工作的焦点、基层工作的难点。村级财务管理工作的好坏,直接关系到农村集体经济发展、农村社会稳定及党群干群关系。近年来,各级政府对农村财务管理高度重视,相继出台一系列有关加强农村财务管理方面     

正在“消失”的广告人

自从有了互联网之后，越来越多的广告人在工作中感觉到他们所做的工作越来越不像大众传播时代广告人在做的事情。传统广告人是否还有存在的价值，或者我们是不是可以用另外一个词来描述他们的存在。     

品牌理念的协同创意

日前,笔者接受一个国际品牌研究公司的访问,谈及品牌-消费者协同创意在数字时代品牌建构过程中的可能性和重要性时,对方不胜感慨,认为我对未来的品牌建构抱有太过理想化的倾向,而且力主协同创意在品牌建构中的重要显然有些激进。消费者并不像我们所期待的那样愿意参与品牌创意,成功的案例也屈指可数。这样的事实笔者自然是同意的,但问题究竟在何处？个人认为,品牌建构的目标是不变的,品牌的核心价值也需要长期积累。     

协同创意的远亲近邻

“协同创意”已经成为数字时代营销传播的基本原则。如果从理论背景上看，有四种理论与协同创意有着紧密关联一协同论、整合营销传播、创意传播管理和服务主导模式；在实践层面，则有更多的远亲近邻。关于协作、众包、共创、协同创意，目前业界使用的词汇和概念都相关相近而各自不同，这次我们不妨来此梳理，以澄清相关概念的含糊不清。