画鬼容易画马难

不基于产品基础结构的品牌建设很像画鬼，而基于产品结构上的画马，那才是真正对企业有效的品牌的建设的功课。[编者按]     

最好少做点广告

什么事情都不能矫枉过正，做广告也是如此。     

为了消费者、经销商，还是老板？

常常问朋友们一个小小的常识。这个常识基本大部分的朋友都会答错。这些朋友中间有不少还是很大企业的负责人，或者是饱经沧桑的过来人。这个小小常识是有标准答案的。因为这是个科学的小常识。[编者按]     

过程就是差异化

最近接触了格力，一个在高度同质化的工业时代还难得一直在各个方面保持差异化竞争之道的企业。很多人都很纳闷，空调如何还能打造差异化，毕竟这是一个高度工业化的企业类型。     

晨辉·光宝——道德与智慧兼修

一、从韩国发过来的70多个货柜 这一天——2007年一月的寒冬，浙江的天气还是那么冷。接近零度的温度，在户外呆上不到十分钟你就会感到那寒意已经深深侵入你的身体。但是，尽管，这么冷的天气，在晨辉·光宝的厂区里，一个接一个络绎不绝的，笨重的集装箱使这个本来看来显得诺大但整洁的厂区，却在此时显得有些拥挤，真还担心没有交警来疏理一下，就会交通堵塞了。一时间，看着那些在忙忙碌碌搬运着货柜的工人们，展辉·光宝的厂区在寒意逼人的冷冬下却变得如此热闹，如此热气腾腾。[第一段]     

品牌圈地运动

都说品牌时代已经来临。竞争变得更激烈。品牌也就越来越象房地产资源一样，大家都不断的占有抢先垄断。商标的注册更是象圈地一样疯狂。这几天，不但“中央一套‘给抢注成避孕套商标，就连“中央抬”也用谐音注册了类似的商标。     

技术·艺术·学术

3月15日,在厦大开了中广协学委会的常委讨论会。很多专家都说到一个问题,中国广告市场的增长已经是全球第二,这是一个非常不错的宏观趋势。宏观喜人,但是一个个微观公司却从以前的黄金时代,到白银时代,到青铜时代,现在对很多业界的公司而言,已经进入了黑铁时代。这么喜人的大形势,然而越来越多的本土公司面临的却是黑铁时代,这是一个怪圈还是一个发展的悖论？这是越来越多的人关注和思索的问题。     

明星广告究竟谁爱看！

科诺DVD是一个以广大农村及三级市场为主的产品。为了争取更多农民朋友及更多老百姓的支持，科诺的老总赵财强先生盯上了他的本家明星——赵本山。     

制造“品牌的情绪”

一次去旅游，与妻子毫不犹豫地选择了广州最大的一家旅游公司，毕竟出门旅游还是大品牌、大公司有保障。中午时分我们到某个售点准备落单，我们坐在了一个正打算吃午饭的销售员跟前。她很冷淡，让我们翻阅她提供的公司清单。可能因为饿，她回答我们的问题时心不在焉。我们感到很扫兴。     

高价值产品的营销

在营销上，大家都会谈到奢侈品的营销和大众消费品的营销。奢侈品而言，一般是超高附加值，品牌在其中一定占有极大的成分。而大众消费品大部分则是价廉物美，就像西方看我们中国制造一样。在奢侈品这部分，要有钱来砸，有钱来包装。而对大众消费品而言，价格则是一个永远有效的法宝.