国家、公司和产品品牌形象对消费者态度与购买倾向的作用机制——基于运动品牌的数据北大核心CSSCI

本文旨在研究品牌形象对消费者态度和购买倾向的作用机制,评估了国家品牌形象、公司品牌形象和产品品牌形象三者之间的关系,构建了一个以此三者为自变量,以消费者态度和购买倾向为因变量的模型。通过在线调研,以来自于美、德、日、意、中的运动品牌为测试对象,面向中国消费者对模型进行了检验。通过回归分析,研究发现,公司品牌形象和产品品牌形象对消费者态度和购买倾向有显著的正向影响,国家品牌形象对消费者态度的直接影响不显著;国家品牌形象和公司品牌形象对产品品牌形象有显著的正向影响。通过使用单因素方差分析,研究发现,五个品牌形象的优劣排序依次为:阿迪达斯、耐克、李宁、卡帕、美津浓。这些结论为品牌形象的进一步研究提供了理论基础,并对打造中国国际知名品牌具有指导意义。     

论消费启动

近年来， 我国消费物价指数一降再降， 市场长期萎靡不振， 如何启动中国经济， 使之止跌回升？ 本文从消费启动与经济增长的关系、消费启动的难度等方面入手研究， 提出消费启动需以体制完善为条件， 并就此作了较为详尽的论述     

五大策略反击恶意维权

恶意索赔事件，生活中虽不能说比比皆是，但也不能说是少见现象。恶意索赔是主体滥用权力的一种极端表现，是一方恶意的，没有合理或者合适理由的向另一方索取赔偿。恶意索赔的主要特征表现在以下几个方面：     

品牌误区剖析

在激烈的市场竞争环境下，企业的品牌竞争意识日益增强。针对目前我国企业品牌管理实践中，在品牌认识、品牌创建和品牌维护三个层次所陷入的诸多误区，本文从营销理论角度，结合实际案例做出了深入剖析。     

电力企业人力资源管理面临的挑战及改进对策

随着经济和科技的不断发展，各行各业都面临着新的问题和挑战，而电力企业，作为我国国民经济的动脉，其面临的问题有过之而无不及，电力工业的发展直接影响到国民经济的发展，其专业技术水平以及发展规模标志着我国电力现代化和电气化的水平。而电力企业的发展最重要的方面是人力资源管理。电力企业面临着专业技能人才资源密集、分配不均匀以及资源浪费等诸多问题，电力企业人力资源管理面临的挑战越来越突出，越来越明显，笔者通过多年工作经验总结，就当今我国电力企业人力资源管理中存在的问题，提出了有针对性的解决方案，希望对相关部门有积极的促进作用。     

基于4R理论的在线社区营销 ——以小红书APP为例

当今移动互联平台和智能终端的普及,使得受众在传播中既是生产者又是传播者,通过使用内容生成CGM(媒介平台)创造UGC(原创内容),让在线互动社区已经演变成基于移动互联的智能化管理。也使得4R理论这一基于新媒体环境的数字营销概念有了无限生机。本文使用调查问卷和访谈等研究方法以小红书在线社区营销为例,分析其营销模式,结合4R营销理论与消费者购买意愿和分享意愿等角度综合研究,提出相关改善建议。     

基于慢文化对慢递业的前景展望

1 慢文化的核心概念 慢文化的重塑在经济高速发展的现代中国已慢慢被人认知,面对时间就是金钱,效率就是"生命"这一逐渐成为人们普世价值的信条,致使人们不断地为生计而奔波劳碌,各路新闻媒体也在关注"快"节奏的城市生活状态下国人焦虑、忧郁、忙碌的群体心态.为了缓解这种群体焦虑感,新的文化理念亟待形成."慢文化"、"慢生活"在快速消费的效率时代逐渐走入人们的视野,成为缓解城市生存压力的精神寄托.