消费者行为视角的产品品牌竞争力分析

本文从分析消费者看待品牌的一般角度出发,利用消费者选择行为定义产品品牌竞争力;在此基础上,做出消费者选择品牌其实是在购买品牌包含的功能利益产品,情感利益产品,从而购买到品牌这一组合产品的三类产品假设;进而参考柯布-道格拉斯效用函数,引入效价比作为调整系数,建立品牌竞争力效用模型;最后,利用品牌竞争力效用模型解释某些现实现象,以期能够给厂商提供一些提高品牌竞争力的启发。     

基于模糊AHP法的房地产企业精益营销评价研究

随着房地产市场竞争的不断加剧,将精益思想引入营销中已成为企业取得竞争优势的一种有效方法。根据精益营销理论及在房地产企业中的应用,建立精益营销评价指标体系,并采用模糊AHP模型对房地产企业精益营销进行评价。房地产企业可以根据此方法评价自身精益营销程度,明确提高精益营销的方向,提出具有针对性的精益营销策略以提高企业营销竞争力。     

家具产品的绿色程度评价

随着人们对环境关注的不断升温，消费者对家具的绿色程度要求越来越高。论述了绿色家具的内涵，选择使用模糊综合评价方法，对家具产品的绿色程度进行评价。家具企业可以依据此方法定位自身的绿化程度，努力提高绿化水平，满足消费者的绿色需求。     

林业企业实施绿色营销的思考

21世纪是绿色产业迅速发展的新世纪,绿色产品需求成为新的消费时尚。顺应消费需求,实施绿色营销,将成为企业新的经济增长点。实施绿色营销战略已成为林业企业必然的选择。该文针对林业企业实施绿色营销中存在的问题,提出了实施绿色营销应采取的相应措施。     

中国林经学会林业企业管理研究会2002年年会暨十三次学术讨论会在南宁举行

中国林经学会林业企业管理研究会2002年年会暨第十三次学术讨论会于2002年8月20～24日在景色秀丽的南宁市召开。来自广西、四川、吉林、内蒙古、黑龙江、福建、北京等七个省市(区、市)的有关领导、企业家、专家、教授,林业经济杂志社、中国林业企业杂志社的代表参加了会议。研究会秘书长赵振华教授主持了开幕式,理事长蒋敏元教授致开幕词。广西林业局领导介绍了广西林业及广西林     

林业企业实施绿色营销的思考

21世纪是绿色产业迅速发展的新世纪，绿色产品需求成为新的消费时尚。顺应消费需求，实施绿色营销．将成为企业新的经济增长点。实施绿色营销战略已成为林业企业必然的选择。该文针对林业企业实施绿色营销中存在的问题，提出了实施绿色营销应采取的相应措施。