广告代言别让奥运明星晃了眼

选用奥运明星代言是一把双刃剑:舞好了,品牌将有一个质的飞跃;舞不好,巨额广告费就可能打了水漂企业与奥运明星合作,目的不外乎以下几种:一、希望借奥运明星热带动产品热,当红明星的一举一动都备受关注,企业希望人们在关注明星动向的同时也     

今世有缘 今生无悔

“今世有缘,今生无悔!”带着对世人的良好期盼与祝福,今世缘酒1996年在周总理故乡淮安诞生。八年来,今世缘高举文化营销大旗,紧紧围绕“缘”字做文章,终于在群雄逐鹿的白酒市场中打出一片属于自己的天地。     

三大品牌的传播策略比较

<正> 海王、哈六药和脑白金是目前少数几个广受关注的品牌,它们之间既有相似之处,又不尽相同。相同之处便是都有大手笔的广告投放,年广告费均达到数亿元之多,不同之处是其营销传播策略、操作手法方面各异。海王成就未来 2001年中央电视台春节联欢晚会后,海王的广告以密集的投放量,新颖的创意,在市场上一举成名;紧接着从3·15晚会开始,海王银得菲的系列广告开始批量投放中央电视台;6月份,海王金樽的广告开始与海王银得菲一起通过中央电视台高密度地敲击市场,每天300多次的投放量令     

以“纯”动人——“纯真岁月”纯果汁整套上市推广方案

<正> 喜乐公司是一家民营企业,创业伊始只有一万元启动资金,但是经过几年的艰苦创业,今天的喜乐已经初具规模,年销售额达到四千多万元。但是,竞争的加剧使得公司的利润已经越来越薄,从今年开始,公司决定介入果汁饮料领域,寻找新的经济增长点。     

2004，中国十大缩水品牌之——伊利雪崩

因涉嫌挪用公司巨额资金用于个人盈利，内蒙古伊利集团公司董事长郑俊怀等5名高层管理人员被公安机关刑拘，伊利危机引发全国注目。一时间，有关伊利的传言甚嚣尘上：政府托管、资金链断流、管理出现真空……     

旺旺的营销迷失

旺旺集团自1992年踏上中国大陆市场以来，依靠拳头产品旺旺雪饼，赢得了中国消费者的普遍喜爱，旺旺品牌所象征的吉祥兴旺的境界，更令广大的中国人向往不已，无论是在汽车里，还是在家门上，到处都可看到“旺旺小子”神奇可爱的形象。     

体育明星的商业运营

随着2008年奥运会的临近,人们的目光再次投向运动员,特别是奥运冠军这样一个特殊的群体。在赛场上,体育明星们顽强拼搏,为祖国争得了荣誉,那么,在另外一个比赛场-商场上,这些明星们的表现又怎样呢?     

中国企业品牌经营10大误区

片面追求知名度很多企业认为名牌就是品牌,期望通过一二个事件或者大量广告一夜成名,认为名气大了品牌就做起来了,这是完全错误的。其实名牌只是高知名度的牌子,并不是严格意义上的品牌。真正的品牌除了高知名度,还应具备美誉度、忠诚度、品牌联想以及市场影响等等。     

小鸭集团：白天鹅到丑小鸭的堕落

多元化迷失 1999年9月，小鸭集团下属的小鸭电器股份有限公司在深交所成功上市发行，然后利用所募资金开始了大规模的扩张与并购。从洗衣机到热水器、冰柜、空凋、灶具，从家用电器到ERP、电子商务、纳米材料，小鸭投入数亿元巨资，