基于加拿大对华反补贴的企业营销分析与对策

2004年加拿大连续对我国发动了三起反补贴调查,其中两起最终裁定征收反补贴税,开创了对中国产品实施反补贴措施的先河.基于反补贴应诉主体主要是政府的认识,目前我国有关反补贴对策研究大都集中在政府补贴政策的调整上,而很少涉及我国出口企业营销行为分析与对策研究.尽管从外贸增长的角度看,反补贴对我国出口影响不大,国际对华反倾销的实践证明了这一点;但这对反补贴涉案企业而言则是灾难性的,同样可以从反倾销税征收的效果中得出结论.从外贸大国向贸易强国转变的要求角度来思考,对华反补贴的来临也不是一件坏事.因为企业普遍实行的低价营销策略,不仅是中国产品在国际市场上屡遭贸易阻击的主因,而且也是引发国内市场竞争秩序混乱的根源,企业自然也深受其害而难以自拔.在此条件下的我国反补贴对策,应该抛弃重商主义思维,致力于自由贸易秩序的维护,重在对企业营销行为的引导.有鉴于此,本文着重从微观的角度来讨论这个问题,以配合反补贴宏观对策的实施.     

低价营销策略的成功基础与约束条件

20世纪初，美国福特汽车公司的成功，使其“流水线-大批量-低成本”模式成为现代工业企业发展的范式之一，并奠定了与之相对应的低价竞争策略在市场竞争中的地位。然而，低价竞争策略的适用是有严格约束条件的，曾陷入价格战之中的中国企业对此可能都有所忽略。本文通过分析福特公司的成功案例，揭示了低价营销策略的成功基础与约束条件。     

从WTO自我保护规则看中国企业的竞争行为

世界贸易组织中的自我保护规则，是引导企业由价格竞争转向非价格竞争的规则。从这个角度来反思中国企业的经营理念、竞争观念和营销策略，是维护企业合法权益，实现反倾销和反倾销对策统一的基本选择。     

从价格竞争向非价格竞争转变的前提与条件

20世纪20年代末,美国通用汽车公司通过产品多样化战略实现了对美国福特汽车公司的超越,与之相对应的营销模式便是非价格竞争。通用公司的成功,使非价格竞争模式逐渐成为有别于福特价格竞争模式的现代企业发展的又一范式。然而,从价格竞争到非价格竞争却不是一个自然的过程,需要在不断营销创新的基础上坚持竞争与合作。     

WTO体制下自由贸易与自我保护的进化博弈分析

把自由贸易和自我保护看作两个有限理性的博弈方,建立在WTO体制下的自由贸易和自我保护博弈模型,并对从事相应活动的营销主体进行进化博弈分析,以便为我国企业在开展自由贸易或者抵制滥用自由贸易的竞争中找到最优营销策略提供参考。     

富得利地板-尊贵篇

有句话说得好：上帝只存在于真实的细节之中。是的，细节决定一切，在广告中尤其如此。     

反补贴是否适用于非市场经济的法律思考

作者通过研究认为,人们一直公认的“反补贴不适用于非市场经济国家”的定论,不过是一个缺少明确法律依据的猜想。而中国入世有关文件的相关规定则已经宣告了这种猜想的终结。     

完善外资企业经营机制──对转移定价行为的法律控制新探

外资企业在我国进行的转移定价行为具有明显的欺诈性质。我们对其控制不力的根本原因在于，外资企业的经营机制存在严重缺陷，即缺少自我约束和自我完善的法律保障机制。因此，要在强化外部法律监管的同时，致力于运用法律手段规范外资企业的行为，使之建立符合现代企业制度要求的经营机制，实现效率和公平的统一。     

复关与我国外资法律政策的调整

本文集中阐述中国重新加入关贸总协定之后，对我国关于外资法律政策规范的冲突和影响，阐述主要在两方面展开：对国际直接投资政策，对我国外资法律政策的影响，最后，作者提出了调整我国外资法律政策的几点思考，提出了如何调整我国外资法律政策以适应GATT规范的几点政策性建议。     

论WTO框架下企业的自我法律保护与自主创新

反倾销等相关协议不仅标志着WTO自我保护规则体系的确立，也标志着现代市场经济对低价竞争的理性扬弃；知识产权协议（TRIPS）则标志着WTO自我保护规则体系的发展和完善，二者是互为依存、相互支撑的统一体。实现自我保护与自主创新的战略融合并以此构建新的成长战略，已成为企业需要高度重视的问题。