刍议微博时代的企业品牌营销策略

2010年到现在,微博慢慢融入大家的生活,现成长为媒介交流的关键构成因素。诺基亚、凡客等商品经由微博取得了出类拔萃的宣传成效,不少品牌就此借助微博进行商品和顾客的沟通,提高了商品和企业的品牌影响力。所以,怎样借助微博进行企业的商品宣传是一个关键问题。文章立足当下微博的发展现状,重点分析微博营销的优势,最后提出企业品牌的微博营销策略。     

借助“新媒介”成就“新媒体”--关于微博、微信给传统媒体带来的挑战与产生的效应

随着信息化时代的不断发展，现代媒介形式的不断创新，大大提高了新媒体的发展，尤其是以微技术的发展缩短了人们之间的距离，提高了媒介的传播速度，同时微时代所具有的开放化、个性化以及自由化特性，大大吸引了人们的眼球。微时代技术的发展给传统媒体带来了巨大的挑战，打破了传统媒体的垄断地位，同时微时代技术的发展也促进了传统媒体的不断改进，因此研究微博、微信给传统媒体所带来的挑战与效应对实现“新媒体”具有重要的意义。     

旅游地官方微博营销策略

目前,旅游地官方微博已成为旅游地实现网络营销的切入点,为政府旅游部门进行旅游资源营销提供了全新的平台。旅游地官方微博营销应通过关系营销、事件营销、主题营销和病毒式营销来提高微博营销效果,树立旅游地品牌。     

企业微博营销管理问题研究

从发展历程来看，微博还是一种新生事物，我国微博营销的土壤尚未培育成熟，从媒体属性来看，微博门槛极低、发布快捷引起大量信息的冗余，这就决定了企业微博营销在当前阶段具有一定的局限性。首先，信息发布的简单快捷造成了微博平台上大量冗余信息的出现；其次，微博营销的传播能力还有待提高；第三，媒介利用方式并没有做出相应的调整，传播效果并不理想；第四，微博营销的效果难以评估。针对企业微博营销的局限性，本文提出了相应的解决路径。首先，要发挥领袖的作用；其次，加强网络互动，与受众进行沟通互动，倾听他们的意见。第三，多种媒介组合，创新媒介利用方式，让营销的影响力在各个媒介平台上得到叠加。第四，加强对于营销效果的检测，反馈营销效果，为今后的战略决策提供科学的依据。     

移动互联网时代背景下的企业微博营销策略研究

微博的兴起为企业提供了一种新型的网络营销平台，本文简单的介绍了微博营销的背景、定义、特点，并针对微博营销进行了SWOT分析。在分析的基础上，探讨了企业在利用微博营销时的策略。     

微博营销对消费者购买行为的影响

本文通过对140名消费者的问卷调查,运用实证分析剖析微博营销方式、营销信息来源与消费者态度的关系,消费者态度与购买行为的关系。     

UGC的表现形式对网络营销效果的影响研究——以微博为例

随着Web2.0的兴起,用户创作内容（UGC）的概念应运而生,迅速发展并逐渐成为供应商组织生产、商家营销宣传以及消费者购买产品的利器.本论文梳理了UGC相关研究的分类和趋势,并选择微博作为平台,采用情景实验法,探究UGC的表现形式（文本、图片、音视频）对网络营销效果的影响,在此基础上为企业进行更大范围的社会化媒体营销（如博客、SNS社区等）提供策略性建议与营销思路,有效提升UGC互动的效用,在理论和实际应用上都有着显著意义.     

微博对高校思想政治教育工作的影响分析

微博的出现为大学生提供了更加广泛的交流载体，微博深受大学生的喜爱，学生在使用微博的同时，其思想观念会受到微博的影响，随着微博对大学生思想行为的影响，高校的思想政治教育空间和途径在不断拓宽，但是微博同样也会给高校思想政治教育工作带来一系列的不利影响。因此高校思想政治教育工作者要对微博进行全面的分析与判断，借助微博的积极方面促进高校思想政治教育工作。     

探讨微博与知识经济时代的图书营销战略

网络的不断发展在很大程度上推动了我国社会经济的高速发展,同时也为传统行业带来了巨大的挑战和压力,图书出版机构也面临着巨大的竞争压力和生存压力,图书作为人类信息、知识、文化的载体,需要不断地进行自我改革和创新。本文将通过实际情况,对图书营销的现状进行分析,并结合微博与知识经济时代的特性提出相应的营销战略。     

政务微博:突发事件下的机遇与挑战

作为新兴的社会化媒体,微博已成为网络舆论生成的主要载体,越来越多的政府机构、官员开设微博,将其作为信息发布的渠道和官民互动的平台,"微博问政"逐渐成为热点。在信息公开、危机管理等挑战下,政务微博凭借其草根性、即时性、亲民性等特点,产生了一系列积极作用,但是,如何更好的监督与管理政务微博,成为了当今政府所面临的挑战。