公司债务违约风险对股票流动性的影响——以白酒行业为例

近年来，我国公司债务违约事件时有发生，进而引发一系列连锁反应，对金融市场健康发展造成了极大负面影响。基于白酒行业上市公司债务违约风险增加后，其股票流动性的变化和公司产权性质是否会起到调节作用进行探究，并据此分别对证券市场监管者、公司经营者、中小投资者提出建议。以2010—2020年我国A股白酒行业上市公司的经营数据为样本，通过多元回归探究此类公司债务违约风险与股票流动性的影响及公司产权性质起到的调节作用。结果表明，白酒公司债务违约风险升高时，股票流动性降低；而对于国有产权性质的白酒公司来说，当债务违约风险提高时，其股票流动性的下降程度较非国有公司更低。     

快消行业网络营销趋势浅谈

快速消费品（Fast Moving Consumer Goods），指那些消耗速度陕、使用寿命短、需要消费者不断重复购买的产品，主要包括食品、饮料、日用品、化妆卫浴品、烟草，药品中的非处方药品（OTC）等。由于快消品满足消费者日常的基本生活需求，消费特征为快速、高频与重复购买，因此，快消行业需要通过规模市场来获得利润。这样的消费特征要求快消广告主不断通过营销来树立品牌形象，维持市场声量，与消费者进行情感维系与沟通。