共享服装消费者分析

共享服装平台在进入我国市场的短短几年时间内飞速发展,针对共享服装平台的研究也称为研究热点,但关于共享服装消费者的研究较少。本文主要研究共享服装消费者行为,通过问卷调查收集相关数据,从消费者对共享服装这一新兴事物的认知,以及对产品、品牌、营销等多方面的需求进行分析,并针对共享平台提出针对性策略。     

感知风险下消费者微信购买意愿研究

随着我国线上线下一体服务、移动购物等消费模式的快速和蓬勃发展,使得移动支付已成为当今时代流行的趋势,而在众多的移动支付方式中,微信支付备受业界所关注,原因是微信用户量最为广泛和活跃,因此在其开通支付功能后,业界认为微信支付最具发展潜力,然而在实际支付过程中,微信支付用量在微信用户中所占的比例并不理想,而制约消费者接受微信购买和支付的关键原因在于消费者的感知风险。据此,主要研究了感知风险下消费者微信购买的意愿以及探索了提高消费者对微信支付使用意愿的相关策略。     

微信内容营销对企业品牌形象的影响研究

微信成为企业投放内容营销的重要平台,不同的内容营销对企业品牌形象影响不同。文章旨在研究理性与感性的微信内容营销对企业品牌形象的影响,以及测试调节变量消费者介入程度对主效应的调节效应。得到了如下研究结论:理性和感性两个维度的内容营销对企业品牌形象有显著影响;理性因子和感性因子各有侧重;消费者介入度越高,内容营销效果越显著。     

增值税改革的社会效益研究——基于反演测算模型及央行货币政策视角

2019年的增值税税率下调政策具有全面深远的辐射效应,对企业的具体影响之处在于利润的增加和现金流的间接增长,对消费者而言最直接的作用就是支出减少。通过基于演绎推理法的反演测算模型,对企业和消费者在此次降税的社会效益中哪一方受益更多的问题进行研究;然后结合央行货币政策进一步分析此次增值税改革的作用机制,进而延伸到对宏观经济的影响。从以上两个角度分析此次增值税改革的辐射效应,由增值税税率下调的影响进而扩大到对其他税种的社会效应的思考,同时对政府实施此项主动让利于民的宏观经济调控政策有更深的认识理解。结合目前我国经济发展阶段的特点和税收制度现状,提出在深化增值税改革进程中的工作建议。     

混合股权制衡度与真实盈余管理行为

混合所有制改革形成了非国有股与国有股相互制衡的股权结构。通过研究国有企业中非国有股权和国有股权相互制衡的程度与真实盈余管理行为的关系发现：混合股权制衡度显著抑制了国有企业的真实盈余管理行为，但当国有性质股权占比小于非国有性质股权占比时上述抑制作用减弱。另外,参与混合所有制改革的金融类、外资类股权相比民营类股权制衡度，对真实盈余管理行为发挥了更显著的治理作用。机制检验发现，混合股权制衡一方面通过提升业绩，提高对真实盈余管理动机的抑制作用，从而缓解了真实盈余管理行为；另一方面通过提升内部控制对真实盈余管理的抑制作用，降低了真实盈余管理行为。以上结论有助于深化国有企业混合所有制改革，为提升混改中的审计监管质量提供参考。