裂变营销属性：电商平台的创新、违法与传销犯罪

在“流量经济”与“用户思维”加持下，传销形态已发生异变。对于裂变营销属性的认定，应当通过非法传销的实质解读，提炼出传销的元模型，将具有非法传销外观的营销创新予以剥离，形成“拉人头+团队计酬”以及“收取入门费+团队计酬”的二元类型。同时，借助缓和的违法一元论，透视裂变营销中传销违法向传销犯罪的转化逻辑，明确二者之间“质”与“量”的区别。当本罪与诈骗犯罪或集资犯罪发生竞合时，应当充分发挥想象竞合的“明示机能”实现全面评价，并择重处罚。