中国消费者的购买决策模型研究

问题的提出 　　购买决策过程是消费者行为学中的一个非常重要的部分,是营销研究的核心内容,从营销实践角度而言,有助于企业进行有效市场细分、市场定位及制定明确的营销组合战略.而消费者的购物决策风格如何影响其购买决策过程,从而在购买决策过程上形成差异呢? 　　……  

信用卡高利率现象的理论探讨

与资金成本相比,信用卡利率高且相当具有粘性,因此备受争议。本文结合国外研究成果,分别从搜索成本、转换成本、逆向选择以及消费者行为等角度探讨了信用卡的高利率现象,对理解我国信用卡利率行为具有一定的参考意义。  

“启发、互动”教学模式的探讨——基于《消费者行为学》课程的特色教学方法研究

《消费者行为学》以普通心理学理论为基础,研究在市场营销活动中消费者所特有的各种心理现象,这些心理现象在购买行为中产生,是消费者在消费行为中以特殊形式表现出来的一般心理规律。每一个学生都是消费者,消费者行为学研究的内容就是每天发生在他们身边或他们身上的事,基于这样的特点,授课过程中选择了"启发、互动"教学模式,它由理论讲授与案例教学、案例讨论、情景模拟三个模块所构成。  

内蒙古零售业态发展分析

本文在内蒙古零售业总量和零售业态格局现状的基础上，通过分析经济发展水平、．消费者行为及行业竞争程度这三个影响零售业态发展演变的重要因素，给出了内蒙古零售业态发展的实证数据及分析结论。  

基于文献综述的消费者网上购买行为研究

随着网络技术的不断发展,电子商务也进入了蓬勃发展的时期.研究影响消费者网上购买行为是国内外理论界关注的课题.本研究在丈献综述的基础上,结合技术接受模型,整合了影响消费者网上购买行为的主要因素,构建了消费者网上购买行为综合模型.  

产权理论视角下的消费者行为——从“排队经济时隔10年重回国人生活”所想到的

通过一篇新闻报道引出对排队现象的思考，从一个新的视角即产权理论的角度讨论新的经济形势下排队出现的原因。文章首先从产权角度对排队配给进行了理论回顾，在此基础上分析了当前形势下的排队经济与经典理论假设的不同之处，并对当前的排队经济作了一个拓展性解释，最后从产权理论角度提出政策含义。  

“精众”趋势的营销价值

精众，并非简单的人群划分或传播概念，它是社会学、消费者行为学、营销学、经济学和传播学概念的融合。 来自麦肯锡、渡士顿和贝恩的研究发现：未来几年中国消费族群中，年收入10万一20万人民币的家庭将以年均1.4倍的速度成为数量增长最快的族群，其户数的占比也将于2010年的6％迅速增加到2015年的28％，将为中档商品（包括住宅）提供迅速成长的市场空间。而根据麦肾锡的调查，截至2010年，中国年收入20万元以上的家庭约467万户，占全国家庭总户数的2％；到2015年。这个族群的数量将翻一倍多，占比也相应上升到4％。  

C2C环境中消费者初始信任的影响因素研究

信任是消费者进行购买行为的前提,而初始信任是消费者网购信任的基础。在C2C电子商务环境中,由于商家数量多且销售商品具有同质性,、低成本策略尽管能够使商家短期之内获得一定的消费者,但是长期来看其将削薄商家盈利,不利于商家的长期发展。另一方面,由于经营规模较小、经营时间短等,与B2C商家相比C2C环境下的商家存在较多的不确定因素,增加消费者在网购活动中的风险,使消费者难以对商家产生信任。  

“消费者行为学”与“营销统计电算化”教学模块的整合改革

"消费者行为学"与"营销统计电算化"教学模块的整合改革有助于避免教学内容重复,激发学生的学习兴趣,提高学生运用现代信息技术分析和解决营销问题的能力,体现了高职教学的实用特色。