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在互联网技术迅速发展背景下,各类社交软件迅速发展,例如抖音、微博、“小红书”、快手等,且随着消费者的需求呈现出差异性,品牌在实施营销过程中也呈现出多元化的态势。可以说,数字化时代背景下,社交媒体已成为企业营销所关注的重点领域。近年来,中国服装品牌已经开始在社交媒体营销方面发力,但在开展营销中还存在着一些不足及提升空间。我国互联网和社交媒体的覆盖率非常高,消费者尤其是年轻群体习惯于利用互联网和社交媒体获取信息。由此,对于服装企业而言,将营销的重点集中于社交媒体营销,深度了解其对消费者购买行为的影响,具有积极的意义。本文在理论和实践上都有创新。在理论层面上,对社交媒体营销策略的相关概念开展梳理,从而完善理论框架。在实践层面,深度分析社交媒体营销对时尚行业消费者购买行为的影响,进而提出服装品牌布局的具体建议。 相似文献
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智慧养殖是未来养殖行业发展趋势,为了判断养殖用户对智能养殖装备的需求情况,以便基于用户需求推进此类智能养殖装备实现产业化,进一步促进对虾养殖的智慧化和现代化,依据长三角两省一市246 位对虾养殖户的调查数据,运用Logistic 二元离散选择模型,对养殖户购买智能投饵船的意愿及其影响因素进行了调查和实证分析。研究结果表明,养殖户购买智能投饵船的整体意愿较为强烈,市场需求空间较大,其中单口池塘的面积、投饵成本、养殖户受教育水平、家庭收入水平、周围人的示范作用、亲戚朋友的建议、公司提供免费用的服务、政府补贴等因素是影响养殖户购买智能投饵船的主要因素。 相似文献
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《商业研究》2019,(3)
信用评级制度旨在为投资者提供真实有效的信息,改善市场"信息不对称"问题,从而提升市场的交易效率,但评级的真实性在"发行人"付费模式下有待商榷。基于2010-2017年的信用债券交易数据,本文对信用评级机构的评级结果进行检验,发现信用评级机构在对发行人评定评级时存在"顺周期"行为,即经济繁荣时期评级机构具有高估主体评级的正向"冲动",这一行为在对国有企业、处于高速增长时期的主体以及高偿债能力企业中更为明显;评级市场寡头竞争以及低评级主体的"评级购买"行为,或是推动评级机构高估评级的重要因素。因此,保证信用评级的真实性的关键在于消除评级机构的激励扭曲机制,提升综合信誉机制对评级机构行为的约束,增加评级透明度。 相似文献
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随着互联网和新兴平台的出现,越来越多的消费者开始由线下转移到线上进行消费.生鲜农产品也开始尝试线上销售方式,但线上品牌发展的严重滞后使得生鲜农产品的线上销售不太乐观.本文从消费者角度出发,分析生鲜农产品线上品牌的发展现状、问题,并为生鲜电商企业实现长远的发展提出相应的对策和建议. 相似文献
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