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1.
绿色广告是推动绿色农产品消费的重要工具,但以往研究多关注绿色广告诉求类别的比较分析,忽视了消费者内在心理因素对绿色农产品消费的影响。文章从消费者的心理视角出发,通过3个情景实验进行研究,研究结果表明:(1)相较于利他绿色广告诉求,利己绿色广告诉求更能引起消费者对绿色农产品的购买意愿;(2)自我一致性在绿色广告诉求对消费者绿色农产品购买意愿的影响中起部分中介作用;(3)道德认同能够调节自我一致性在绿色广告诉求与绿色农产品购买意愿之间的中介作用。研究结论能够为农业企业制定有效的绿色农产品广告策略提供借鉴。 相似文献
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《商业经济(哈尔滨)》2018,(4)
随着移动技术的迭代更新,移动网络环境不断优化,中国已然进入了移动信息化时代。近年来,越来越多的消费者通过移动端获取产品信息,移动端视频播放量也呈现出爆炸式的增长,这一趋势为广告营销带来了新的机遇。广告主正逐渐加大对移动视频广告的资金投入,移动视频广告在市场中也表现出了积极地发展态势。通过对移动视频广告的解析,进一步分析消费者对移动视频广告的态度,并对移动视频广告的未来市场化发展进行了有益探索。移动广告公司应以消费者为主导去设计视频广告,增加用户粘合度,让视频广告效果实现最大化。 相似文献
4.
《中国商贸:销售与市场营销培训》2019,(15)
广播广告经营在广播经营中占有重要地位,而广播广告也是广播电台的重要收入来源。随着科学技术的发展,广播广告的优势正逐渐被弱化。因此,在广播经营中有必要加强广播广告的创新运营,准确把握广播电台的核心听众群的心理,并对这一群体的社会行为及消费心理进行深入研究,从而促进我国经济发展,提高经济效益。本文主要通过分析我国广播广告的发展现状,对其存在的问题,提出了相关解决对策,并对今后未来发展趋势进行了探讨分析。 相似文献
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6.
《中国商贸:销售与市场营销培训》2019,(2)
随着我国"网络强国"战略稳健发展,互联网体系日益健全,为行业发展提供网络资源及IT技术,推进行业改革与企业发展,赋予产业发展创新性、可能性、灵活性。本文通过对"互联网+"战略下广告产业改革发展方略进行思考,以期为提升广告产业发展能力提供依据。 相似文献
7.
早在2001年,我刚考上武汉大学广告传播方向的研究生,即与《中国广告》结下了不解之缘,到今年正好是二十年,正值《中国广告》创刊四十周年。我见证了《中国广告》近二十年的快速发展,从体验广告、植入式广告、互动广告到智能代言等十篇论文的发表,《中国广告》也见证并激励了我二十年的广告学术之路。走上广告学术之路实属机缘巧合。 相似文献
8.
"这是最好的时代,也是最坏的时代。"习近平主席在世界经济论坛2017年年会开幕式的主旨演讲中,引用英国作家狄更斯的这句名言来描述我们的当下世界。"百年未有之大变局"始终是习主席这几年在国内外重要场合反复强调的时代主轴。贸易纠纷、地缘竞争、逆全球化、西方国家政治右转、全球新冠危机,这些近年来世界范围内逐渐累积起来的矛盾在2020年攀至高峰。 相似文献
9.
基于参与度理论与社交媒体特点定义消费者社交媒体参与度与它的四个维度:意识、产生情感、产生理性思考、认同。建立社交媒体广告内容分类标准,收集二手数据后使用方差模型分析品牌社交媒体广告内容对消费者社交媒体参与度的影响。结果显示社交媒体广告内容类型显著影响消费者社交媒体参与度,新产品内容效果最好,其次是促销、游戏/抽奖、社会责任内容。此研究结果不仅可丰富消费者行为视角的品牌社交媒体广告相关理论研究,也可为品牌设计社交媒体广告内容营销提供管理建议。 相似文献