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零售自有品牌在我国还处于起步阶段,但发展潜力巨大。研究表明,一个市场中零售商是不是选择发展自有品牌,主要取决于市场中制造商品牌的市场吸引力、零售商开发自有品牌的品牌吸引力、零售商所能提供商品的质量和成本。零售商自有品牌相对于制造商品牌吸引力越强、自有品牌质量越好、成本越低,就越有利于零售商发展自有品牌,反之亦然。本文分析了零售商自有品牌在中国发展的近况,并对零售商在自有品牌投资决策过程中的几个关键问题进行了研究。 相似文献
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文章通过构建一个零售商投资时机选择的非对称双头垄断期权博弈模型,来研究零售商经营自有品牌的介入时机问题,以及两个有竞争关系的零售商谁会选择、或者率先选择发展自有品牌的问题。 相似文献
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