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1.
本研究旨在调查:第一,中韩两国消费者是否在影响植入式广告效果的观念上存在差异;第二,两国消费者是否在对广告的态度上存在差异;第三,两国消费者在植入式广告效果因子对广告态度的影响上是否存在差异.为此,本研究以中韩两国的消费者为对象进行了问卷调查.研究结果如下:第一,中韩两国消费者在影响植入式广告效果的7个因子中的6个因子...  相似文献   
2.
本文根据产品干预度的不同对包装设计评价存在的差异,针对包装设计的4个要素,即可视化、Form、副本和商标,对高干预度理性产品和低干预度感性产品的包装设计评价差异进行了研究。研究对象由专业包装设计者和非专业人员组成,共585名。研究结果表明:第一,根据产品类型不同,在包装设计可视性的3个子要素中,低干预感性产品较高干预理性产品有更重要的意义;第二,根据产品类型的不同,在Form要素的2个子要素中,高干预理性产品较低干预感性产品表现得更为重要;第三,根据产品类型不同,与高干预理性产品相比,低干预感性产品对商标要素的3个子要素的认识表现更为重要。该研究成果将为包装设计者依据不同类型产品实施相应的包装设计战略提供指导性的建议。  相似文献   
3.
本研究主要围绕消费者网上购物后对商品整体评价和评分分析方式之间的关系.对商品评价的评分方式中可以划分为以下几类:标记或是标记提示型、语言提示型、数字提示型和图形提示型.依据对消费者的调查结果,标记或标记提示型和数字提示型更易受到消费者的青睐.其次,在信誉度比较好的网站,数字提示型的偏好度较高,相反,在信誉度较低的网站,标记或是标记提示型的偏好度更高一些.最后,数字提示型评分方式的购买后记内容的信赖度最高.本次研究的最终结果提议,网上购物管理者应充分利用评分表的方式推动营销的战略.  相似文献   
4.
在本研究中,从IPTV作为一种新媒体的角度,根据不同的IPTV广告类型和产品类型存在的效果差异进行探索。为此,依据广告类型和产品类型的不同分别进行了4个实验调查,IPTV广告效果测定了广告态度、广告点击意向、产品购买意向。首先,由于IPTV广告种类的不同,使广告效果的差异表现在广告态度和点击意向上;第二,根据产品类型的不同,IPTV广告效果也出现了差异。在广告态度和点击意向及购买意向存在差异的同时,IPTV广告中探索研究比经验型研究显示出更有效的反应;第三,由于广告类型和产品类型的不同,相互作用效果在购买意向上表现了出来。这些为广告中利用IPTV的媒体两面性提供了依据;其次,倡议在广告实行战略中开发能预期对消费者起到积极广告效果的带有图标和字幕的网幅广告;再次,在IPTV广告的制作方面,为探索性的IPTV广告能够诱发更有效的广告效果提供了理论性的依据。  相似文献   
5.
本研究围绕消费者网上购物时考虑的产品使用后记因素并探寻影响购物意图的产品使用后记因素是什么。其次,通过探寻影响产品使用后记的重要性认识的是“产品属性”和“购物网访问者因素”提出购物网管理者应该建立有效的产品使用后记管理方案。希望研究结果可以为成功的网上购物商业和消费者服务增进方案提供帮助。  相似文献   
6.
本文研究目的在于探索韩国人的“面子”文化心理特点因素对消费的仪式化程度和礼物购买仪式消费的影响。研究结果表明:“面子”因素中与消费的仪式化有关的是“礼节上的装饰性面子属性”;通过观察韩国人的“面子”属性与仪式消费间的关系发现,“礼节上的装饰性面子”属性对礼物购买的“持续关注度”和“意见权威性”有重要影响。  相似文献   
7.
韩国移动广告现况、特点及快速发展的促进方案研究   总被引:1,自引:0,他引:1  
本研究围绕备受瞩目的韩国新世代增长动力——移动广告展开,旨在阐明其发展程度低于预期的原因,并导出解决方案,来寻找移动广告事业的发展机会。为此,本研究首先通过观察韩国移动广告的现况来摸索使移动广告市场快速发展的方案;同时分析韩国移动广告的特点,并对每一种移动广告类型分别进行案例分析;最后为提出促进韩国移动广告快速发展的方案,把焦点放在无线网络的低迷上,从三个侧面提出了促进移动广告活跃发展的方案。  相似文献   
8.
本研究对IPTV的特征及其作为广告媒体的可行性利用属性进行了研究,陈述了其与既存数字媒体的差异。以XIPTV广告特征为研究对象,陈述了IPTV广告分为展示广告和互动广告,以及各自的特征。以三星电子的“又一家庭”互动广告活动作为案例,以两次活动的内容为中心,立足于活动的成功宣传角度和广告效果角度两个方面总结了活动成果,并指出其局限性。最后,通过提出IPTV的任务和未来的成功战略,为IPTV广告责任人提供现实的启发点。  相似文献   
9.
目前消费者对企业的社会贡献活动,越来越关心,本文主要以提出根据企业的特性,进行差别化、特性化的社会贡献活动的战略方案为目的进行研究.为此,对根据企业的规模和企业所生产产品的属性,企业所做社会贡献的12个细节活动对提升企业形象的影响进行了了解.研究结果如下:第一、大企业的社会贡献活动对提升企业形象的影响比中小企业要大.第二、企业所生产产品的属性,如生产对消费者有益的产品的企业和生产对消费者无益的产品的企业在公益活动领域有着重要的差异.这样的结果说明:各个企业在进行社会贡献活动时,应该考虑企业的特性,另外提出在特定的社会贡献活动领域中集中支援的必要性.  相似文献   
10.
本研究以广告代理公司中就职的员工为研究对象,对广告代理公司不同的工作环境对广告开创性业务成果的影响进行研究。所得结论为:1、综合广告代理公司和广告制作公司在社会智能的下属属性中社会性技术的心态,情绪智商的下属属性中情绪调整和活用情绪及开创性业务成果认识上都存在着差异;2、广告企划者和创作组广告人的社会智能和情绪智商及开创性业务成果认识识别上没有差异。因此,在广告代理公司中,与创意性成果有着紧密关联的广告企划者和创作组,都非常了解应重视开创性业务的重要性;3、广告人工作时间越长,社会智能和情绪智商对创意性业务成果的认识越高;4,广告人的工作时间和职位越高开创性业务成果认识越高。  相似文献   
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