“网红城市”地方依恋对游客忠诚度的影响——一个被中介的调节作用模型

为了延续"网红城市"的品牌热度,提升游客对旅游目的地的忠诚度,以"网红城市"重庆为例,通过构建一个被中介的调节作用模型,探讨地方依恋对游客忠诚度的影响,并考察游客满意度的中介效用和休闲效益的调节作用。研究发现,地方依恋对游客满意度和游客忠诚度有显著影响;游客满意度对地方依恋与游客忠诚度的关系起部分中介作用;休闲效益对地方依恋和游客满意度、游客忠诚度关系具有显著调节效应;休闲效益调节了游客满意度对地方依恋与游客忠诚度之间关系的中介作用。本文从推动网络营销与智能服务、积极拓宽旅游目的地与游客建立情感联系的途径、打造优质旅游体验环境等方面,提出了提升"网红城市"游客忠诚度的建议。     

农地调整与农业生产效率的理论与实证——基于劳动力配置和农作物种植结构视角

基于两种不同的农地调整方式,并以家庭劳动力配置和农作物种植结构为视角,在理顺农地大调整和农地小调整对农业生产效率的影响机理基础上,运用CLDS2016数据,检验农地大调整和农地小调整对家庭农业生产效率的影响效应,以及家庭劳动力配置和农作物种植结构对农地调整的调节效应。研究表明:第一,农地大调整会显著造成家庭农业生产效率的损失,而农地小调整对农业生产效率影响不显著;第二,农地大调整对家庭农业生产效率造成的损失,并不能通过家庭劳动力资源的优化配置和农作物种植结构的配置,使农业生产效率损失得以弥补。其原因在于农地大调整意味着农地产权的不稳定,产权不稳会造成农地租值完全消散,并对家庭农业劳动力形成完全挤出效应;第三,农地小调整对农业生产效率的影响,可以通过劳动力的非农就业和粮食种植比例的提高得以调节,其原因在于,农地小调整所造成的地权不稳定性较弱,家庭反而可以进行劳动力多部门配置,降低了农业经营的风险;同时农地调整的间隔周期与粮食作物投资的回收期是一致的,农户按照其既有的方式进行农业生产或投资;但经济作物种植比例的提高则不利于农地调整提高农业生产效率,经济作物专用性投资较大、雇工成本较高,并有可能抑制农业社会化服务,造成农业"过密化"困境。     

应用型营销本科人才培养的能力要求与教学设计研究

为了培养高素质的应用型营销本科人才,确定应用型营销本科人才的内涵:一是应该具备博雅的思想,有较高的大学人文素养,在"德、智、体、美、劳"方面得到全面发展;二是应该具备较系统的营销专业知识且能够应用专业知识专业地分析问题、提出解决方案,并具备一定的营销操作和管控技能。根据应用型营销本科人才的内涵,梳理出应用型营销本科人才的专业能力体系分为基本能力、专业应用能力和综合应用能力三大能力体系。围绕应用型营销本科人才的专业能力体系,给出课程、教学环节以及教学效果测评的设计方案。     

营商环境对中国品牌经济发展影响的区域差异

本文在对品牌经济的重要作用、优化营商环境的必要性、营商环境是品牌经济发展的基础进行理论分析的基础上,利用我国粤港澳大湾区研究院发布的2018年中国城市营商环境评价数据和世界品牌实验室发布的2018年中国品牌500强数据,对我国不同省区市的营商环境和品牌经济发展状况进行了描述性与相关性分析,并进一步以地区品牌经济发展状况为被解释变量,以地区营商环境状况为解释变量,建立回归模型。研究表明,培育和创建良好营商环境是进行地区品牌经济发展的重要前提和基础条件,地区营商环境的改善能促进地区品牌经济发展水平的提升。因此,必须大力优化营商环境,通过营商环境的持续优化推进地区品牌经济发展,不断提升地区经济发展水平和竞争力。     

小农户视角下三峡库区“一村一品”经营问题与对策——基于万州区白羊镇调查数据的实证研究

"一村一品"经济是市场经济条件下现代农业的一种发展模式,是三峡库区新农村建设的重要抓手,也是推进库区乡村振兴的重要途径。在分析"一村一品"对三峡库区城镇化与新农村建设促进作用的基础上,结合万州区白羊镇柠檬产业现状,通过问卷调查方法从小农户角度对白羊镇"一村一品"发展过程中出现的专业技术人才缺乏、政府宣传支持力度不够、产品种类单一、销路不畅等问题进行了分析,并提出了针对性的四点建议。     

冲动性购买影响因素分析及营销建议

随着经济的发展和生活水平的提高,消费者的购物体验和消费观念逐渐转变。在这种情况下,冲动性购买行为日益成为当前消费的主流。本文首先对冲动性购买的研究背景进行了回顾,然后在分析影响冲动性购买因素的基础上,提出促进消费者进行冲动性购买的营销建议,在文末分析了研究的不足以及国内外现状,并对冲动性购买研究领域进行了展望。     

品牌契约的基础、构成及治理研究

品牌契约建立的基础是消费者对品牌的信任,品牌契约由非正式的品牌契约、正式的品牌契约以及品牌契约的实施机制所构成。品牌可以被看成是体现消费者与企业之间互为委托—代理关系的不完全契约,拥有完全信息的一方拥有剩余权,才能起到激励作用。企业只有做到在满足消费者需求的基础上持续地创造出相对于竞争对手更优的消费者价值,才能确保品牌契约的稳定。     

高校新型商业通用人才培养的作用与途径研究——基于校企共建商科团队竞赛平台

通过高校与企业之间共建商科团队竞赛平台,实现以赛促教、以赛促学,让学生在商业竞赛中按照企业要求快速学习知识,是提升大学生创新创业能力,培养新型商业通用人才的重要途径。在商业竞赛中,将项目管理、职业规划、人力资源管理融入进来,引导学生通过竞赛提高自学能力、规划能力,达到一次参赛终身受益的效果,并且可以实现师生自创共创教学案例的目的。竞赛经历是一种重要的工作经历,按照企业要求建构的新型商业通用人才标准对参赛学生进行训练和测评,测评结果是推荐学生实习就业的重要依据。     

经济发展对品牌化进程的推进

文章在分析经济发展对品牌化进程推动理论的基础上，利用我国1979--2010年经济发展指标和品牌化进程的年度数据，对体现经济发展水平的消费能力、企业实力与反映品牌化进程的年商标核准注册数等三个变量的时间序列数据进行了多变量的Johansen协整检验，并建立了协整方程。检验结果表明，经济发展是推动品牌化进程的重要原因。因此，应该努力发展经济，推进我国的品牌化进程，提升中国品牌的世界竞争力；同时，企业和政府在制定品牌战略时，也应根据承载品牌的各经济体发展水平作出合适的品牌定位。