后动优势与成长战略基于创新企业的案例研究

本期<新经济研究>以案例研究的方法,对后动者进入市场创建竞争优势的途径进行分析,研究后动者的优势来源和成长战略.研究表明,后动者在晚进入市场的时间情况下,可以通过低成本学习、攫取成熟市场更多的信息、吸取市场先动者的错误教训来化被动为主动,并进一步通过创新与差异化的成长战略以实现竞争优势;另外,后动品牌由于没有历史包袱,往往更容易捕捉新的消费需求或开创新的竞争方式,更易采取创新与差异化的营销战略获得成长.     

顾客忠诚驱动路径中公司联想的影响机制研究

本研究采用结构方程模型的研究方法,探讨公司联想在感知价值一顾客满意一顾客忠诚路径中的影响,研究证实了公司能力联想(CA)和公司社会责任联想(CSR)的存在及其在先动企业与后动企业问的影响差异,剖析了CA和CSR分别对顾客忠诚驱动的机理.     

绿色形象——廿一世纪企业形象的新追求

自90年代起,“环境保护”与“绿色消费”已成为企业界与消费大众追求的一个新时尚。目前,全球各地产业界、政府与民间正在努力进行一项“绿色消费”运动,倡导我们的生活环境以及所使用的物品,都应符合低污染、低能源消耗与高效率的使     

经济全球化与中国企业集团成长环境

我国的企业集团,是在新旧经济体制并存与转换的背景下发展起来的。经济全球化时代的到来,无疑会打破我国企业集团现存的竞争状态,改变其竞争模式和成长战略。本文就全球化的条件下给我国企业集团带来的机遇与挑战作分析     

论企业核心能力及资源优势与企业生存的关系

90年代以来,由于外部环境的结构性变化,企业之间的竞争日趋激烈,企业如何生存并继续保持竞争优势,成为战略管理理论关注的焦点问题。本文辨析了资源管理理论与核心能力理论的区别,企业如何在困境中获得新生以及如何保持竞争优势。     

面子意识对中产阶层奢侈品购买行为的影响研究

中国人的面子意识与中国人的奢侈品消费存在紧密联系,但现有研究在针对面子意识概念的特征与奢侈品消费的行为之间的关系研究还不多见,实证研究也较少.本文以中国奢侈品消费主体——中产阶层作为研究对象,探讨面子意识的三个显著特征,分别对“难以获得奢侈品”、“可得奢侈品”及“新奢侈品”三大类奢侈品购买意向的影响；并利用聚类分析法对中国中产阶层群体:保守者、社交者、体验者、彰显者进行细分.最后,分层回归分析显示,细分群体变量可以调节面子意识特征与“可得奢侈品”和“新奢侈品”购买意向之间的关系.本文的研究为探索面子文化对奢侈品消费的作用机制提供了新的思路,也为奢侈品营销实践提供了借鉴意义.     

用博弈论解析我国移动通信企业阶段性竞争实质

我国移动通信市场上的寡头竞争行为表现出明显的阶段性特征，本文用博弈论从寡头竞争模型来分析我国移动通信双寡头企业在不同阶段的竞争实质。     

中式食品在欧洲市场的渠道差异和营销策略

国际渠道运作环境比国内要复杂得多,在国际市场所建立的营销渠道系统应当充分发掘并适应当地市场机会和条件.本文通过分析中式食品进入欧洲市场所面临的独具特色的分销网络背景,结合产品特点和市场环境提出渠道解决方案,为广大学者特别是管理者探索中国企业如何深度拓展海外市场,构建高效精良的国际营销系统提供研究素材.     

浅议价格竞争

市场实况告诉我们,低价值的商品正在不断地扩大市场占有率,低价革命已成为遏制不了的世界趋势,若我国企业硬把高价值看成高品质的唯一特征,诱导价格节节升温或者无视价格竞争的威力,那么在未来的市场竞争中,只能丧失市场,坐以待毙。     

高质量“走出去”的中国品牌名录和新锐出海品牌典型案例

一些中国出海品牌以颠覆式创新实现高质量“走出去”，其宝贵的出海经验值得探究和借鉴。为尽可能全面地呈现高质量“走出去”的中国品牌，本文通过全面检索和搜集2018-2020年在国内证交所上市公司、新闻资讯和知名榜单三大信息源曝光的中国出海品牌，梳理出基于行业分类的中国出海品牌名录，并提供了两个出海品牌作为案例，这两个品牌通过应用先进技术构筑竞争优势、通过发展新业态和新模式在海外市场取得优秀业绩。本文所提供的中国出海品牌名录及其权威数据源和检索路径，为中国品牌国际化研究和实践工作提供了工具书式的参考。