21金维他：两年，八千万到四个亿——19年老品牌整合营销传播策划的19点启示

21金维他,国内第一个多维元素类药品,1984年面世,到2003年整整19年。杭州民生药业,中国最早的四大西药厂之一,有着77年历史的老字号企业。过去,在中国多维元素产品领域,21金维他虽然销量未曾过亿,但在很长一段时间里,它与善存、施尔康两个合资品牌三足鼎立,是国产多维元素产品的一面旗帜。 2001年,21金维他的销量下滑到8000万,老三的位子快保不住了。再加     

21金维他：营销启示录

21 金维他以自己的实践证明了:并不需要顶着巨大的风险和资金压力,同样可以迅速崛起, 并在短期内赢利。回顾21金维他四年的运作,我们发现:21金维他的迅速复苏与崛起,对许多企业有着普遍的启示意义。21金维他, 国内第一个多维元素类OTC(非     

中国市场的“达芬奇密码”

作者以中国市场十余年摸索为基础,写出了一系列对于中国市场与品牌的独特感悟。本刊将予以选刊,此为首篇,值得关注。欧美市场是一个极为成熟的竞争性市场,100多年的市场经济发展,形成了相对稳定的强竞争环境,在这样一种市场环境下,营销显得有章可循,也很难有所突破。     

打工种地两不误

1月29日,正月初七,江西省赣州市赣县吉埠镇吉埠村农民刘秀莲夫妇结束了他们的春节休假。像平常一样,刘秀莲夫妇先是在自家地里忙了一个多小时的农活,然后回家吃完早饭赶往离家半里路的赣州新海洋精密组件有限公司上班。"农活打工两不误,收入比在外务工强,还能照顾老人小孩,这份亲情是拿再多钱也买不到的。"在上班     

上市公司实施管理层收购(MBO)后的过度派现行为分析

管理层收购(MBO)作为我国证券市场的新生事物备受争议,本文重点对上市公司实施MBO后的派现行为进行了研究,提出了界定过度派现行为的标准,指出并不是所有实施了MBO的上市公司都存在过度派现行为,有些正常的高派现并不等同于过度派现。本文还对上市公司过度派现行为的动因进行了分析,提出了相应的政策建议。     

诗人·偷窥者·策划人——一个广告人的行走与思考

曾写了篇《做广告人还是做诗人》，发表在去年的《中国广告》上。文章狠批了中国广告界的怪现状之一——广告的诗化。后来又有好事者把文章贴到了网上，大概伤了不少广告人的自尊。     

成为第一品牌的几个法则

在消费者的购物清单中，第一品牌代表第一选择。打造第一品牌。要有野心，更要有方法，有技巧。刘志奇继续为读者演绎他对中国市场的独到心得。     

提高江苏省企业技术创新能力对策研究

结合江苏省企业技术创新发展的实际,我们认为,当前江苏省企业技术创新活动能力不强、自主创新不足的现状,主要在于企业自主创新意识不足,导致企业R&D、非R&D活动的人力、财力投入质和量都很有限,企业对外依存度过高,缺乏具有自主知识产权的技术,同时对吸收来的先进技术又不能进行有效的二次创新,创新产出效益低下,反过来又进一步影响了企业的技术创新活动,形成一种恶性循环.     

诗人·偷窥者·策划人 一个广告人的行走与思考

从诗人到广告人曾写了篇《做广告人还是做诗人》,发表在去年的《中国广告》上。文章狠批了中国广告界的怪现状之一——广告的诗化。后来又有好事者把文章贴到了网上,大概伤了不少广告人的自尊。事实上,在批判别人的同时,我也在给自己掌嘴。我曾经同样是个"伪诗人",喜欢写玲珑剔透的矫情文案,喜欢充满思维张力的唯美画面。我也曾是一个广告小愤青,对俗不可耐的广告愤怒得血脉贲张。自以为愤怒给了我批判的意识与前进的力量而不至于堕落,让     

做广告人还是做诗人

大概是我刚到灵诺的第五天吧,创意总监语重心长地对我说"小刘啊,你面临的问题,就是尽快从一个诗人蜕变到广告人……"今天有胆子来谈这个问题,是因为我相信自己已经蜕变了,而放眼望去,有那么多兄弟姐妹还在犯错。批判:广告的诗化毛主席教导我们:要勇于开展批评与自我批评。所以,批判从我自己开始。大三那年,比利牛仔专卖店让我设计两期平面广告,苦想了一个小时,写下下面的文案:"在一个美国西部小镇,牛仔比利是永恒的话题,他闪着冷光的独眼,他让死神吃惊的拔枪速度,他经常光顾的天堂酒吧,他烈焰红唇的情人……"