世纪之交的中国广告业

八十年代初，著名作家王蒙在一篇小说中戏称广告为“暴发户”。当时，刚刚复苏的中国广告业的确像一个暴发户，仅仅一两年的时间，便以风起云涌之势，取得了长足的发展。更加出人意料的是，这个暴发户在此之后竟然以年均超过30％的增长率持续暴发，远远超出了国民生产总值的增长速度。其中1992年和1993年的增长率高达100％，可谓一路狂奔，势不可挡。难怪1987年世界广告大会会在北京召开，难怪会上曾有外国专家预言：中国将于90年代跨入“广告时代”。这个预言而今已被证实。在新世纪即将来临之际，我们回顾以往不难看出：中国广告业正在走…     

中小企业的魅力

对于企业而言，知识经济时代是一个“小而强”的时代。经济愈益全球化，规模小的企业的影响力反而愈大。美国有一半的出口，来自于员工人数不到２０人的小公司，欧洲的情形也一样。大企业解体，形成许多以网络形式联结的中小企业，已开始成为未来企业发展的趋势。世界已由规模经济走向范畴经济。信息科技、网络传媒及移动通讯的发展，使小的个体能够凝聚并发挥出前所未有的能量。因此，世界越开放，中小企业反而越成为主流。在知识经济时代，网络信息传播将成为中小企业发展与竞争的重要手段。理由如下：１．从企业创新能力来看，在知识经济…     

中国CI策划的几个误区

企业界已经充分意识到CI策划是一种利于竞争而且行之有效的方式,但是国内理论界在理解和执行中却存在着一些误区,例如以VI代替CI、BI倍受冷落、漠视个性差异、忽视市场调查、忽视多元整合等。如果能走出以上误区,中国CI策划将步入正途并真正有力地推动中国企业的发展。     

中国CI策划的几个误区

企业界已经充分意识到CI策划是一种利于竞争而且行之有效的方式，但是国内理论界在理解和执行中却存在着一些误区，例如以VI代替CI，BI倍受冷落，漠视个性差异，忽视市场调查，忽视多元整合等，如果能走出以上误区，中国CI策划将步入正途并真正有力地推动中国企业的发展。     

略论网络广告的互动功能

1998年 9月 1 1日 ,美国特别检查官斯塔尔关于总统克林顿性丑闻的调查报告上网后 ,使因特网真正露了一回脸。谁也没有想到 ,因特网积聚的巨大能量 ,会以克林顿绯闻为突破口 ,如火山爆发 ,淹没了我们习惯的大众传媒的声音。在斯塔尔报告上网第一天 ,阅读这份报告的人数就高达 2 470万。其余媒体在第二天才做出反应。这种传播范围及速度让人们看到了网络媒体正在改写着人类信息传播的游戏规则。网络传播的游戏规则是开放和自由 ,不受任何时间和空间的限制 ,人人都有自由表达的权利。可以说 ,传统媒体的令人失望之处 ,似乎都可以在网上得到补偿…     

人类活动对生物多样性的影响

The impact of human activity on biodiversity is very complicated, making it difficult to design practical indicators for assessment. Currently, state and response indicators are listed within Chapter 15 of Agenda 21, but no mention is made of driving force indicators and how they relate to biodiversity protection. This paper repre-sents an effort to identify and then operationalize the idea of driving force indicators at national level Five humaninduced factors affecting biodiversity were discussed: (a) habitat loss and fragmentation; (b) overexploitation of resources; (c) species introduction; (d) pollution; and (e) climate change. From these five factors, a subset was selected to serve as possible driving force indicators: (1) habitat loss, (2) the ratio of exotic species to indigenous ones, and (3) the change in pollution status. Although the three indicators are relatively simple, they cover the most important human impacts on biodiversity and offer the potential for further redefinition and ultimate use within the spirit of biodiversity protection.     

对生态学泛化的思考

本文从3个方面对生态学的泛化进行了诠释:(1)生态系统的结构与功能对生态环境建设的启示;(2)学科交叉与技术集成的需要不可阻挡,时代呼唤战略家;(3)生态学的泛化在社会科学上的证据。由此而论证生态学是并行于生物学、经济学、社会学、环境科学的宏观科学。