企业扬名策略评析

<正> 良好的企业名声是一笔可观的无形资产,美国可口可乐公司是世界上名声最响的企业之一,它的品牌据估计价值244亿美元。大凡企业家都希望自己的公司在社会上享有很高的声望,能扬名万里。这种美好的愿望要变成现实,除了要付出艰辛的努力之外,企业家还应该根据本企业的具体情况对成功企业扬名的策略加以学习借鉴。 大张旗鼓做广告是很多企业扬名最常用的策略。做广告可以突出本企业商品与众不同的特征与魅力,给消费者留下深刻的印象;也可以大力宣传本企业的长处、企业形象、企     

浅谈国有小企业的结构调整

<正> 随着改革开放的深入进行,国有大中型企业得到了快速发展,乡镇企业、中外合资和外商独资企业大量涌现,中国进入了商品经济时代,原有的商品短缺经济被丰富的商品供应所取代,不少行业如纺织业、家电业,已由卖方市场步入买方市场。在这种背景下,规模小、底子薄的国有小企业经不起市场经济的大风大浪,陷入了前所未有的困境。例如,     

品牌营销四步曲

当代营销的核心是品牌营销，产品竞争也愈集中体现为品牌竞争。品牌营销追求的最终目标便是依据品牌资产构成要素，实施品牌营销可以从品牌认知营销、品牌质量营销、品牌联想营销和品牌忠诚营销四个方面着手考虑，这也正是品牌营销的四部曲。[编者按]     

积极开拓 精心打造——对石化企业拓展海外市场若干问题的探讨

石化企业拓展海外市场具有重要的现实意义和深远的战略意义。首先，从世界来看，各国石化工业发展迅猛。西方发达国家、中东产油国的大公司、中国周边国家和地区的石化企业都瞄准了中国大陆市场，它们利用技术上的优势，实行国际化经营，向中国大陆市场渗透。随着中国加入世贸组织，这种状况将愈烈，国内市场空间将变得十分拥挤。因此，中国石化企业在大力巩固国内市场的同时，要利用加入世贸组织的契机，进军海外市场，以缓解国内市场面临的巨大压力。其次，从中国发展战略目标来看，到本世纪中叶，中国要步入世界中等发达国家行列，到妥时，从经济总量上讲，中国将步入世界经济强国之列，中国石化企业必须加大改革力度，进一步走出国门，积极参与国际竞争，这是实现中国第三步发展战略目标的重要途径。石化企业如何拓展海外市场，本就创一流流品、定价、选中间商、电子商务、创驰名商标等发表一点粗浅看法。     

产品竞争策略评析

<正> 企业在市场经济中要想搞活,必须有一种好产品。所谓好产品,应该是市场畅销的、有竞争力的、能给企业带来好效益的产品。产品是企业存在的核心要素,如何提高产品的竞争力,是企业经营者时刻关注的重要问题。本文拟从产品特色、销售服务、广告宣传等方面为题作简要分析。 一、产品竞争应以特色取胜 企业要想使自己的产品在众多同类产品中脱颖而出,一个重要策略是产品要有特色。所谓产品特色是指自己产品区别于同类产品     

广告促销策略评析

<正> 在11届亚运会上,广东健力宝集团共投入1500万元广告费,当年获得8.5亿元订货单,投入一元广告费,直接带来56.7元的销售额。广告作为产品促销手段之一,其作用是相当惊人的。因此,越来越多的企业对广告促销越来越重视。目前,企业常用的广告促销策略大致有四种,即商品广告策略、企业广告策略、广告心理策略和隐性广告策略。     

加强管理发挥股份制的优越性

<正> 我国从1992年开始进行股份制试点,已有数千家企业实施了股份制改造,先后有700多家企业股票在沪深挂牌上市,有30多家企业在海外上市,为企业发展筹集了大量资金。国家统计局调查表明,1996年国有控股企业和集体控股企业销售收入分别比上年增长99％和11％,而国有企业同期增幅仅为3％,这表明股份制企业总体效果是好的。党的十五大报告对股份制给以充分肯定,江泽     

管理者怎样赢得追随者

高绩效组织需要有一批出类拔萃的管理者,而出类拔萃的管理者应该有超群的领导力。领导力的精髓就是赢得追随者。提升领导力要求管理者做学习的楷模,榜样也是领导力;管理者应该提升亲和力;学会用人,激励人;要凝聚人心,营造持续合作的环境。赢得追随者是每个管理者的愿望,管理者应该修炼自己,这是事业成功的基石。     

品牌营销四部曲

当代营销的核心是品牌营销,产品竞争也愈集中体现为品牌竞争。品牌营销追求的最终目标便是依据品牌资产构成要素,实施品牌营销可以从品牌认知营销、品牌质量营销、品牌联想营销和品牌忠诚营销四个方面着手考虑,这也正是品牌营销的四部曲。