纺织国际营销策略分析

纺织品属于“全球性产品”因此步入国际市场并参与国际竞争是必然的趋势。研究纺织品对外贸易，必须对海外市场的营销策略、市场分析与选择、价格策略、销售渠道，以及营销组织作认真全面的分析。笔者在此结合纺织业的特点，对纺织国际营销策略作一分析。     

纺织工业国际相对优势之比较

衡量相对优势的程度有赖于订立成本优势的指标,然而对于工业活动和贸易,我们无法确定决定相对优势的各种因素—诸如相对价格、成本、生产要素和资源等,因此也往往衡量不出各国某一工业的成本优势。一般而言,从某一产品的生产、进口、出口和消费的数据可以看出相对优势是否存在,并且通过适当的指标可衡量相对优势的程度和大小。这里,以纺织工业为例,通过分析二组指标:即纺织业出口绩效指数(动态变化)和纺织业消费产值比(静态分析)来揭示纺织工业的国际相对优势,并为其它工业的国际相对优势比较提供方法和依据。     

关贸一体化后我国纺织品的出口对策

随着国际贸易的蓬勃发展，国家纺织品市场竞争更趋紧张激烈，纺织品贸易的不确定因素大大增多。最近，我恢复关贸总协定缔约国地位的谈判取得了实质性进展。而纺织品和服装（以下简称纺织品）也将分期逐步纳入关贸一体化进程，届时将给我纺织品出口市场的格局带来许多新的变化。因此，认真分析我国纺织品出口市场的体系特征、商品构成、市场占有率等问题，对我国调整产业结构，增强出口竞争力及国际营销力，制订出口战略提供对策大有裨益。