广告策划重新定位

现今广告界最重要的职业是什么?策划! 现今广告界最没用的人是什么人?策划人!为什么? 我们先来看一份国际性标准策划提钢:行销战略 (1)目标①企业目标②行销销售目标占有率目标③广告目标④广告目标依据 (2)构想①构想①根据     

足球发展与经济因素的相互作用探讨

足球发展对我国地区经济发展具有促进作用,二者相辅相成。足球与城市经济的发展是密不可分的,只有不断的发展体育赛事,并不断的促进其规范化,才能使其成为中国社会经济发展中的重要组成部分。分析了足球对经济的促进作用和影响足球发展的经济因素,并对我国足球发展提出了建议,进行了规划。     

广告移植难！?

什么是广告移植? 我讲的广告移植是外国广告的引进。为什么要将外国的广告引进来?这个广告在国外效果好呗!于是总公司或亚太区总监决定:在国内也打相同的广告。当然,广告上的广告词是要变的,从英语翻译成汉语,但就这简单的一翻,问题就出来了。Cyrix推出其6X86芯片时,曾为其广告词的翻译伤尽了脑筋。这个广告词说来也较其简单:Born to Run。但汉语呢?能这么简单干练的表达出来吗?本人当时的建议可是一大串,雅的有“生有八骏之才,动得风雷之速”,俗的有:“天生英雄,风驰电掣”,可没有一个很让我本人舒服。记不清Cyrix最后是怎么定的,但反正是不如英语那么棒,这是语言的障碍。广告词的翻译也会出现文化的隔阂。DEC在美国有一个广告极“火”,就是猴子系列。其图片都选用一个不安份的猴子。广告词是“Monkey on yourback”。什么意思?这是英语中的成语,是说猴子爬到背上,人很难过,左也不是,右也不是,束手无策。这一个系列广告。     

双头巨龙

“支配的中国”正想尽办法抑制、过滤并引导知识向政治上可接受的方向流动，尽力维持控制。而“网络的中国”却因参与全球知识浪潮而兴旺发展。二者正越走越远。这才是谷歌之战的真正涵义。     

中式“变脸”

在20年前中国领导人鲜有考虑的问题上，中国如今有了完全不同的表现，全世界都见证了中国明显的转变：被动，主动，进而老练。     

非“绿”不可

不论着眼于未来发展还是当前需求，中国都需要建设创新的智能城市，并增加清洁能源的利用。     

小聪明PK大智慧

比较语言学经常引用歌德的名言:"只懂一门语言的人,其实什么语言也不懂。"与儒道释的"洋洋得意"相比,崇尚权谋策略及言谈辩论之技巧的纵横家则"落魄"得多;与"光明正大"的法家相比,搞"阴谋诡计"的兵家也显得太急功近利和不择手段。但按照比较语言学的观点,对诸子百家只懂一二三家,其实也是对国学一无所知。马丁·路德说:"不择手段,完成最高道德!"没有"完成最高道德"为目标,"不择手段"也是很难成功的。兵家和纵横家能大有作为甚至比正统的儒、道、法、释更有效,其"旁门左道"的小聪明背     

广告的人格

什么样的广告才能吸引人?这是每个广告主最关心的事。在回答这个问题以前、我先要问大家一个问题:什么样的人最受别人欢迎?是人云亦云没有主见者吗?是仗势欺人的走狗吗?是个性软弱处处倚靠他人的人吗?都不是,真正受人欢迎的是独立人格的人,不管他是走红道、白道还是黑道的。广告也是这样,如果广告没有自己的风格,那就会“消失于芸芸众生之中”,在一大本广告中永远没有受人注目的机会。我之所以将大家称的风格改为“人”格,是因为这样更能体现人在广告中的主导地位。广告是人做的。是人决定的,如果人才平平,见解碌碌,谁都不会期望他制作好的广告或选择好的广告。现在的生意都是由法人操作的,所以,广告的人格要通过广告公司的人员素质来体现出来;而广告的选     

发展混合所有制经济 促进包容性增长

全国政协委员、天津财经大学副校长王爱俭认为：金融包容性发展有利于解决小微企业融资难和农村金融缺失,有利于建设多层次金融市场和完善金融服务体系。 全国政协常委、全国工商联副主席、中国民生银行董事长董文标认为：民营资本进入银行,会使银行更加贴近市场,更加有效地服务实体经济,也能更好地控制风险。 全国政协委员、天津市庆达投资集团有限公司董事长孙太利认为：发展混合所有制经济,不能穿新鞋走老路,重在按照市场原则,用市场的力量优化资源配置。     

诺基亚被超越的隐喻——正在逝去的规模化工业

4月初,HTC市值达到338亿美元,在5年间上涨近30倍,超过诺基亚的328亿美元,更远远高于黑莓制造商RIM的285亿美元。