基于认知视角的广告效果评价研究

文章从消费者认知视角构造了广告效果测量指标体系，并利用实际数据作出检验，其中因子分析结果显示广告效果影响因素可以区分为信息性要素、情节性要素与投放策略要素；多元回归模型显示，情节性要素与投放策略要素对于广告效果具有显著影响作用，而信息性要素作用比较有限。同时模型总体回归状况显示广告在解释消费者购买行为方面具有有限的影响作用。     

考虑负面口碑的创新扩散模型

在考虑负面口碑及其与其它因素交互的前提下，文章针对不同情景构造了相应的消费者创新采纳决策模型。计算机模拟结果显示，存在口碑效应的创新扩散与不存在口碑效应的创新扩散在过程与最终扩散程度上存在不同；随着负面口碑的增大，创新的扩散过程与最终扩散程度均会受到抑制；不同的网络结构也将影响最终扩散程度，并明显改变创新扩散过程；此外，局部世界大小也是影响创新扩散一个要素。     

基于ABM的企业先动优势研究：以双寡头市场为例

文章从消费者与企业异质性角度出发,构造了系统的主体行为与交互规则,在考虑到主体间所存在的复杂网络关联的前提下,利用ABM方法对典型条件组合下的市场结构演化进行仿真。模拟结果显示,在一般条件下,先进入企业可以获得明显的竞争优势。但如果存在足够大的调整空间,则后进入企业仍有可能实现市场竞争地位的逆转。     

认知视角的广告效果作用机制模型

文章从消费者认知角度提出了一个层级性质的广告效果作用机制模型,并利用实际数据对模型假设做出了检验。结果显示消费者对于广告的接受具有相当强的信息处理特性,在整个模型中,事实与认知性要素具有重要意义,情感性要素相对较弱,此外,广告投放策略对于广告效果的影响也相当明显。     

企业核心能力识别模型构建

能力、竞争力与核心能力是企业核心能力理论中的基础概念，通过对其主要观点的分析，理清了它们之间的逻辑关系。在此基础上，提出了从能力→竞争力→核心能力的企业核心能力概念识别模型；借鉴系统论思想，将该模型抽象为点→图→子图的识别体系，认为企业核心能力是网络图上符合一定特征的子图，可通过网络图的优化技术进行识别，开辟了企业核心能力识别的新视角，为企业核心能力的培育与提升提供了易于操作的理论依据。     

考虑影响不对称性的创新扩散与网络结构协同演化建模：基于信息熵与累积优势的仿真研究

创新扩散发生于社会系统中并通常与社会系统存在交互作用。网络是体现社会系统的重要手段，但已有研究中的扩散网络多为无向网络且具有静态或外生动态性质，上述处理方式忽视或无法体现扩散与以网络形式出现的社会系统的协同演化以及个体间的不对称影响。基于有向网络，提出能够体现创新扩散与网络协同演化的描述性框架，从信息搜寻与降低认知失调视角出发，基于信息熵与累积优势机制，在个体层面构造网络演化与创新采纳数学模型。在RepastSimphony2.7开发平台下，利用基于Java的智能体建模方法展开系统仿真实验。基于实验数据的描述性结果揭示，动态网络与静态网络下的创新扩散存在显著不同，网络结构演化将强化节点出度的不均衡状况，更优的扩散结果往往与更不均衡的节点出度分布同时出现，其它因素包括大众传播与人际传播等也会影响扩散与网络的协同演化；交互作用存在于控制变量间。推断性结果确认了控制变量影响与交互作用的普遍存在。     

考虑负面口碑的竞争性创新扩散研究：概念框架与仿真分析

创新往往以市场扩散失败而告终，但当前研究常常围绕成功的创新扩散展开。创新扩散存在多层意义，而不仅仅体现在扩散数量上。在Bass扩散模型的基础上，构造考虑竞争与负面口碑影响的多状态创新扩散模型，利用系统动力学方法探讨不同情境下的创新扩散。仿真结果显示，竞争与负面口碑将从数量和价值角度影响创新扩散过程与结果；同时，作为一种复杂系统，影响因素在类别与品牌层面上的效果并不一致。     

网络分析与市场动力学建模

文章讨论了市场动力学如何可能对市场动态现象作出关联描述，其中包括功能性质的讨论与结构性质的讨论，并通过对一类发生在网络结构下的新产品采纳行为的模拟分析展示了实现关联描述的可能性及其重要意义。     

基于ACT＊理论的品牌选择认知过程模型的建构

文章首先深入分析认知心理学中ACT＊理论的学习原理，在此基础上，构建了消费者品牌选择认知过程模型．该模型对消费者在多次品牌选择过程后经历的动态学习现象，以及消费者形成无意识购买的原因提出了新的诠释．