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1.
酒营销的文化基因
宫荣光
《企业改革与管理》
2007,(5):56-57
多年以来,酒类产品风靡一时,酒文化的概念大行其道,众多酒类产品企业都挖空心思寻找文化的根源和立足点。一件文物,一处古迹,一个传说,甚至一句诗词都成了酒类企业文化营销的至宝。这是因为酒类营销表面上看是一种用产品传递满足需要的过程,而深层则是一种文化价值的传递和达到心理满足的过程。酒类产品的文化营销,实际上是一种满足消费者文化需求的营销方式,是在营销活动中建立起一种新的产品——文化需求联系。
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