做足Ⅵ：品牌声音识别

判断一个人,不仅可以看他的外表,还可以听他的声音.判断一个品牌也一样,长期独特的声音传播,也可以使人们产生一对一的联想,并由此来认知、判断品牌. 品牌声音识别(Voice Identity),是企业通过规范、系统、独特的声音,来传播自己的品牌信息,从而产生消费者的听觉认知和记忆,达到区隔其他品牌的目的.     

“路路佳”品牌推广的软肋

继“双汇”“打响中国肉类第一品牌”之后，深圳路路佳鞋业有限公司又把“中国拖鞋第一品牌”大旗高高挂起。想通过占领空白品牌市场来获得先发优势，做大做强企业。     

中国移动：有一种贬值叫撤退

去年的热播剧《潜伏》中有句台词曾经深深地打动了我——＂有一种胜利叫撤退,有一种失败叫占领。＂正所谓退一步海阔天空,这种智慧无时无刻不闪耀在我们的生活和我们的营销活动当中。今天,面对中国移动品牌贬值这个问题,我个人以为也正好也应证了这句话。中国移动品牌贬值也是一种撤退,一种朝着胜利的撤退。     

另一视角看国家形象宣传片

看了网上一些关于国家形象宣传片的评论,褒褒贬贬,五花八门,单纯从创意角度,我想自己已经没有多少参与评论的空间了。再说,对于这次有着强大场外因素影响的广告运动,我想对于一般企业的广告创意活动恐怕也没有太多的参考价值。我们也不可能只从广告创意的角度本身去判断广告的好坏。所以,这次我想从一个事实出发,探求国家形象片创意背后的策略,希望能够从源头开始,     

中国移动：警惕“被老化”危机

因为工作关系,6年前笔者就开始关注运营商广告,可最近半年来的广告却让笔者心生疑惑：＂为什么中国电信、中国联通的广告越来越简单、统一,传播也越来越有节奏,而中国移动的广告却有点杂乱的感觉＂。记得五六年前,随着手机的快速普及、移固替代的加速,中国移动迅速坐上了国内运营商的第一把交椅,而那时的中国移动所塑造的一个个品牌,也都是让人信赖的。可以肯定地说,2G时代中国移动网络好、服务好的形象的确已经深入人心,到全业务竞争时代仍然影响着客户的选择,正是因为这种优势形象的存在,才有了中国移动超过6个亿的客户规模。     

中国移动为何不吃苹果

就趋势来说,这是一个融合时代,企业与企业之间往往不再是单纯的竞争关系,而是竞争与合作并存的关系。简单来说就是竞合关系。关于中国移动吃不到苹果的事情其实也要回到这种关系。网上关于此事已经有一些评论,如果用一言以概之,那就是"谁都不愿低头"。     

好太太：品牌跨越的前世今生

2005年国庆期间，好太太员村旗舰店和中华广场店陆续开业，中国晾衣架第一品牌好太太正式进入整体橱柜市场，迈开了品牌横向扩展的第一步。 在此之前，好太太是一家专业生产晾衣架的企业。这家成立于1999年的公司，用了6年时间，依靠生产晾衣架低调崛起，成为行业第一品牌，“好太太”商标也被评为中国驰名商标。[编者按]     

上网本还会在春天里

因为农民工兄弟旭日阳刚,《春天里》很火,然而,前两年很火的上网本现在却在过冬。所以,在这个时候笔者为上网本唱高调多少会有点不合时宜,也可能引发争议。大家会说,上网本已是明日黄花,现在流行的是平板电脑,现在客户追逐的是iPad。或者会说,上网本原本就是一个过渡性产品,以前也只是光打雷不下雨,连辉煌都无从谈起。然而,大家也许没有看到,在iPad横行之时,上网本却依然是正增长。在广东国美、苏宁等家电卖场,广州好又多、家乐福等各大超市都有众多的上网本产品陈列;公司里面的实习生依然在使用着上网本;惠普、宏碁、华硕等厂家在不利的舆论中仍然坚持对上网本项目的推广。种种迹象让笔者坚信,上网本的冬天就像广东的冬天,不冻人但确实有点冷,在短暂的冬天过后,上网本依然会活跃在春天里,而这个时间应该是未来两到三年。     

中国营销的“四化”趋势

国内市场目前正处于一个转型期，在这个特殊的时期，我观察到的是国内营销出现的四大变化，而这些变化，在2007年愈发明显。     

也说“品牌是什么”

在网上和一些接触不多的业内朋友聊天,我经常会被问到一些关于品牌的问题,其中最典型的一个就是"品牌是什么?",或者是"品牌到底是什么?说心里话,谈了好几年的品牌,对品牌的概念一直没有很认真地去认识和梳理。一直认为品牌这东西容量太大,怎么说都有道理,所以对此一直有点忽视。用同样的问题,我专门询问了身边的一些从事营销、广告类职业的朋友,他们给我的回答也大多是"说不清"。看来,"品牌是什么"这个问题还真有点再思考、多思考的价值。