从“冠生园事件”看企业品牌扩张

2001年9月3日,中央电视台“新闻30分”栏目披露了南京冠生园食品有限公司用去年的陈陷做新月饼的丑闻,引起消费者极大的震惊和愤怒。南京冠生园“黑心月饼”事件被曝光后,备受商家“宠幸”的冠生园被彻底打入“冷宫”。令人始料未及的是,全国30多家以冠生园命名的企业全部受到株连。上海冠生有限公司是这一驰名商标的品牌拥有者。9月5日,上海第二食品商店的月饼柜台,没有卖掉一盘该公司的“生”字牌月饼;有些超市甚至提出要将冠生园月饼全部撤出柜台。同时在重庆、贵阳、昆明、成都等地的“冠生园”系企业均受到沉重打击,品牌资产损失惨重。