用体系制度保障食品安全

由于影响面大、受关注度高,食品饮料行业一直是一个危机频发的行业。对于商家来说,在这些危机中稍有不慎,就可能引发千夫所指的“祸患”。为此,本期《东方企业文化》的“危机公关”栏目策划了食品安全危机公关专题。     

危机就是商机

<正>态度决定企业的品牌形象“在处理危机事件的时候,态度、速度和尺度是非常重要的,但态度是首要的。”谈起2004年底嘉里粮油管理(中国)公司所属品牌金龙鱼危机公关案例,智扬公关顾问机构副总经理周宇桁感慨地说道:“作为大企业,应给公众树立负责任的品牌形象。”     

品牌形象模型及构成要素研究

自从20世纪50年代品牌形象的概念被提出以来,品牌形象一直是市场营销与消费者行为研究中的一个热点问题.特别是20世纪90年代以来,西方营销界关于品牌资产的研究将古老的品牌思想推向新的高峰.本文论述了品牌形象概念、品牌形象模型、品牌形象构成要素,最后对品牌形象研究进行简要评价.     

外资并购:开放心态与谨慎应对

<正>一度沸沸扬扬的凯雷收购徐工案,开始只是一个普通的外资并购案例而已。但时至现在,凯雷徐工案例早已超越个案的意义,而成为一个标志、一个转折。并购,特别是外资并购的报道充斥了2006年财经媒体大量重要版面之时,这个话题之所以引起如此广泛的关注,并非出于某种时髦的理由,而是其背后严肃的经济话题。当早些年引入外资的理由和需求已经渐渐淡化的时候,人们猛然惊醒:中国的外资引进的是不是太多了?如今的中国经济还需不需要外资?而当一个产业集中度达到20％的话,整个行业会是一个什么样的情况?会不会对国家的经济安全造成隐患?该如何抵制这些外资带来的负面效应?     

谈课堂教学的语言之特征

语言是人类交际的工具，人们通过语言传递着情感、传承者文化、传播者各种信息。在教学过程中教师的良好语言显得更加具有重要性。教师的语言是一种什么也代替不了的影响学生心灵的工具。规范、趣味、形象、激励四者的完美结合是教师课堂语言锤炼的目标。     

我爱我家：在风险中前行

<正>今年9月份,我爱我家房地产经纪有限公司将要与央视《绝对挑战》栏目合作,年薪30万元招聘城市运营总监。经过六年的发展,在全国9个城市已经拥有500家连锁店、5000名经纪人的我爱我家,正在酝酿着扩张步伐的再一次提速。     

先做对再做好

做广告创意。其最终的目的就是将策略核心转化为消费诉求,或者打造企业的品牌形象,或者说白了就是帮企业卖货。当前,聘请明星做产品的代言,尤其是在保健品行业,占据了广告片子的相当一大部分,尤其对于作为新产品的持酒,可以借助明星的号召力来弥补新品牌知名度不足的缺陷。然而这一方案却让绎春秋的创意小组人员很为难     

海洋世界“变形”记

要彻底改变一个产品的形象,光靠几张平面稿“变脸”,然后再潜移默化地改变人们的认识,这种方式是不够的。雷少东说,要进行一次大规模的“品牌引爆”,在产品的硬件已经不可变的情况下,我们只有用软件来支撑起策略     

善后工作要做好

陈勇告诉记者:“误解,比如由于企业和消费者双方不是很了解,这样,媒体就会做一个解读。万一这个解读过程出现一点偏差,就容易引起轩然大波。这就是我们常说的‘软伤’”     

体育营销：想清楚了再动手

<正>以体育的名义博弈一场全球品牌的豪门盛宴,随着德国世界杯欢呼声的远去,正式谢幕。但是,体育营销之风,却将我们裹挟其中。在世界杯营销的较量之中,家电、IT企业热情高涨。4月3日,奥克斯抛下重金一举签下贝克汉姆、罗纳尔多、齐达内、劳尔、卡洛斯等五名足坛巨星