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云南玉丹公司以生产芒果汁、酸角汁、木瓜汁、金诃凉茶等果汁产品为主。“玉丹”系列饮品自投产以来,产品品质不断提升、但产品品牌形象、管理构架,营销体系,终端通路的发展已经与企业发展不相适应。基于发展需求,2004年初,玉丹公司与风驰传媒开始了联袂打造“玉丹”新品牌的合作。经过近一年的战略合作,“玉丹”全过程整合营销包装已初见成效。本案例综合了整合营销IMC中市场调研、品牌造型造像、公关行销策略应用,终端管理及体系构建等诸多手法,希望能为快速流通产品的市场推广实战提供借鉴和经验。 相似文献
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面对报刊、杂志、电视、网络诸多泛滥的广告载体,大众也在被动接受广告信息的过程中日益成熟起来。受众心理已从吸引产生抗拒,由冲动转向理智。与此同时,公关传播正在以清新、柔和、贴近大众的方式走入消费群体之中。其独特的魅力正在挑战广告传播,并超越广告发挥出特有的传播优势,甚至影响到商家做出新选择一广告已不再是行销传播的唯一工具。 相似文献
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