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在线广告发布的位置模式的选择要考虑在预算约束的情形下实现投资回报最大化，对于厂商在线营销具有重要意义。文章以消费者低程度介入的快速消费品为研究对象，使用消费者品牌选择研究中常用的多项Logit模型就在线广告发布的位置模式对消费者选择的影响进行了仿真研究。在线广告发布的位置模式主要分为水平式、上升式、下降式和交替式四种模式。研究发现，上升式的位置模式发布广告对消费者的品牌选择效果最好，水平式次之，交叉式第三，下降式最差。 相似文献
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状态依赖是传统渠道下消费者品牌选择呈现动态性的重要原因.在线渠道下,消费者品牌选择的状态依赖依然存在,并具有独特性.本文在传统渠道下状态依赖研究的基础上,探讨在线渠道下消费者品牌选择的正向状态依赖(结构性状态依赖和习惯持续性)以及负向状态依赖(寻求差异行为)的行为,并对未来研究提出了建议. 相似文献
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