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为什么名牌产品被摆在地摊上,人们就会对它的质量和价值大大怀疑?为什么消费者在大型超市里即使买了一个不知名的品牌也会非常放心?这是渠道品牌的信任问题。信任感是促成购买的重要因素。 相似文献
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如何防止品牌老化 总被引:2,自引:0,他引:2
温韬 《企业管理(北京)》2002,(10):28-29
提起鲁酒,除了鲁酒四大家族"兰陵"、"景芝"、"泰山生力源"、"孔府家"之外,我们还可以举出"秦池"、"齐民思"、"金贵"、"董公"、"水浒"、"扳倒井"等一连串名字.它们都有过辉煌的经历,但是,现在大都在市场上渐渐归于沉寂. 提起一个品牌大家都知道,但在买的时候却想不到它,这种高知名度、低认可度的现象被称为"品牌老化",具体来说就是,具有一定或较高知名度的产品在市场竞争中的认可度、美誉度下降,从而导致市场占有率显著降低. 相似文献
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谈"谭木匠"的体验营销之道及其启示 总被引:1,自引:0,他引:1
梳子作为一种普通的日常生活用品,(重庆)谭木匠何以藉此取得如今不同凡响的佳绩?其体验营销的实践自然功不可没.本文通过对谭木匠的案例分析,探寻了谭木匠的体验营销之道,其成功之道给中国企业三点启示. 相似文献
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情调营销是以情调为卖点的营销。首先,本文介绍了味道的来源;其次,本文阐述了味觉的特点;随后,本文分析了味觉与其他四种感觉的关系;最后,本文以餐饮企业为例探讨了提升味觉体验的情调营销策略。 相似文献
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本文剖析了制约辽宁百货业发展的主要问题,探讨了后危机时代下辽宁百货业的发展商机,并基于此提出了辽宁百货业今后发展的应对策略,即一是提高百货企业的创新能力,二是走跨区域多品牌连锁的路子,三是打造自己的网上百货商城,四是加强顾客关系管理,五是注重管理人才的培养。 相似文献
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首先,本文通过回忆营销课堂的一次案例讨论引出了背景音乐的话题;随后,本文提出了背景音乐在营销教学中的四大功效;最后,本文分别探讨了背景音乐在营销课堂中的运用技巧以及注意事项。 相似文献
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首先,本文根据(关于香气)两个有趣的心理学实验引出了香气促销的话题;其次,本文探讨了香气促销背后的原因:难忘的情调感受;再次,本文指出了企业在实施香气促销之前应该考虑的三个因素;最后,本文还指出香气促销是情调营销的重要工具,为了提供难忘的情调感受,企业必须创建品牌的专属香气。 相似文献
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有别于传统营销,情调营销是以情调为卖点的营销。本文首先阐述了情调营销的特点;随后介绍了情调营销的四大主题:时间、空间、心灵和社会;最后还指出了情调营销的设计思路,即一是情调需求的调查,二是情调营销主题的挖掘,三是情调营销组合要素的应用,四是情调营销的动态调整。 相似文献