UGC的表现形式对网络营销效果的影响研究——以微博为例

随着Web2.0的兴起,用户创作内容（UGC）的概念应运而生,迅速发展并逐渐成为供应商组织生产、商家营销宣传以及消费者购买产品的利器.本论文梳理了UGC相关研究的分类和趋势,并选择微博作为平台,采用情景实验法,探究UGC的表现形式（文本、图片、音视频）对网络营销效果的影响,在此基础上为企业进行更大范围的社会化媒体营销（如博客、SNS社区等）提供策略性建议与营销思路,有效提升UGC互动的效用,在理论和实际应用上都有着显著意义.     

中国消费者购买行为研究——基于儒家价值观与生活方式的视角

中国儒家价值观直接或通过生活方式间接对中国消费者购买行为形成影响。作者选择手机消费进行实证分析,在问卷调查的基础上,借助探索性因子分析和确认性因子分析,验证、改良了儒家价值观、创建获得了生活方式两个度量量表。随后作者对中国儒家价值观、生活方式与顾客购买行为间的关系进行了结构方程模型检验,发现儒家价值观直接影响购买行为,通过生活方式间接影响购买行为。根据研究结果提出了一个全新的,基于儒家价值观和生活方式的市场划分方法(CCLS),帮助企业针对消费群体,定位、设计、生产、完善产品和实施有效的市场营销策略。     

普通高校扩招8年后现状分析

随着社会的进步，国家综合国力的增强，高等教育也在发展。通过连续几年的高等院校的扩招，虽然公众受教育的比例提高了，但同时也给普通高校带来一些问题。本文对其中如何协调多校区运行，生源质量有所下降等问题的现状与原因进行了分析并给出了一些建议。     

计算机实验中心实验教学改革的创新

实验教学改革是对计算机专业学生实施实践能力培养的重要载体,结合西安工业大学计算机实验中心的创建,阐述了实验教学改革建设过程中的建设的理念、定位与实施思路、方案。     

爱国情感引发暂时性抵制冲突国产品行为的实验研究

随着全球化的进一步发展,各国间的经济、政治、军事、文化等突发性冲突也随之增多,这类矛盾会影响消费者在国际市场上的购买行为。此领域在国际营销界受到越来越多的关注,但在国内尚鲜有人进行实证研究。突发性的国家间冲突导致某国消费者暂时性地抵制另一国的产品,在此浪潮中影响个体消费者抵制行为的因素及作用机制是什么？本文在定性研究的基础上构建了一个新的概念——爱国情感,并建立假设与模型,然后用2×2×2的组间实验检验假设。本研究发现,当突发性国家冲突发生时,冲突所引发的消费者的爱国情感越强,冲突国产品的产品比较效用越低,则消费者越倾向于抵制该国产品。但是实验结果无法支持从众压力影响抵制行为的假设。     

网络零售业服务补救效果的实证研究

本文探讨网络零售业中,服务补救如何通过感知公平的不同维度对顾客补救后满意度和行为意向产生作用。以前人研究的理论成果为基础,本文建立了感知公平、补救满意度、重购意向、口碑传播之间的关系模型,通过问卷调查法获取数据,采用结构方程对假设进行了验证。本研究表明,感知公平的三个维度对顾客满意都有正向影响,而感知程序公平对顾客的重购意向和口碑传播有显著的正向影响。     

“技术+管理”将成管理人才硬通货

<正>Q:移动互联网引发新的创业热潮,启动了企业哪些新要求?A:在信息化时代,企业不仅需要强调管理,还应该强调技术与管理的融合,管理与艺术的融合。而电子商务、移动互联网等技术的兴起,给企业带来诸多便利的同时,也在对企业管理者的能力提出新的要求。他们要能够把这些新兴的技术与管理有效的结合起来。回顾互联网发展趋势,原来是基于web发展模式,而现在是基于app,二者之间有什么区别呢?过去我们通过pe上网浏览,通常需要六个步骤,第一打开网页;第二输入搜素;第三键入关键词;第四找到想要的链接;第五点开;第六浏     

生活方式对中国消费者购买行为的影响——以上海手机市场为例

本文主要研究生活方式对中国消费者购买行为的影响。选择手机作为研究对象,上海作为样本的选择地点,在问卷调查的基础上,借助探索性因子分析和确认性因子分析,创建并验证了中国人的生活方式度量量表。随后用结构方程模型对生活方式与购买行为之间的关系进行了研究,详细分析了生活方式各因子与购买行为之间的内在联系。最后,作者根据研究结果从生活方式的视角提出了一个全新的中国消费市场划分方法,帮助企业针对消费群体,定位、设计、生产、完善产品和实施有效的市场营销策略。     

大学生生活方式对网络购买行为影响研究

随着互联网的发展,网络购物越来越深入人们的日常生活中。本文以在校大学生为研究对象,立足于生活方式理论,将大学生按生活方式的不同分类,研究不同生活方式类型的大学生对网络购物行为的影响。借助生活方式量表创建调查问卷,对收集到的样本进行数据分析,通过结构方程对大学生生活方式与购买行为之间的关系进行了研究,详细分析了生活方式各因子与购买行为之间的内在联系。为网络商家进行产品和市场定位提供了一种新的角度和方法。